Instagram est une application pour smartphones et tablettes à travers laquelle les utilisateurs enregistrent des photos et des vidéos qui peuvent être partagées avec d'autres utilisateurs. Outre cette fonction de partage, Instagram propose de nombreux filtres photographiques pour l'édition d'image. Le format carré est typique des photos Instagram. En raison des commentaire et de la fonction like, Instagram peut également être considéré comme une sorte de réseau social. Depuis fin 2012, Instagram fait partie du groupe Facebook.
Origine
Instagram a été développé par deux programmateurs de San Francisco, à l’origine du logiciel de check-in burbn. En élargissant les fonctionnalités liées à la photo, le projet devint finalement l’application Instagram, disponible depuis octobre 2010 dans le Apple Store. Deux ans plus tard, Instagram fit son apparition sur les appareils utilisant un système de gestion Android.
Le nom Instagram pourrait être une référence à la technologie “Instamatic” développée par Kodak, car le rendu des filtres utilisés se rapproche plus ou moins de l’apparence des images faites avec Kodak. Dès le début, Instagram a suscité l’intérêt de nombreux investisseurs très connus, c’est pour cela que l’application a été développée en continu. Surtout, on a découvert le potentiel très élevé d’Instagram pour le marketing et la publicité.
Dans le même temps, le nombre d'utilisateurs de la populaire application gratuite a augmenté très rapidement depuis sa sortie. Le point culminant et spectaculaire dans l'histoire de l'entreprise est quand Facebook a annoncé en avril 2012 son intention d'acquérir Instagram et ses seulement 12 employés pour un milliard de dollars. Ce fut jusqu'à présent la plus haute somme que devait payer une entreprise pour une application photo numérique. En comparaison, les acquisitions de Picasa par Google et Flickr par Yahoo! représentaient jusque là un record à hauteur de 737 millions de dollars. Grâce à cette acquisition, Facebook pouvait désormais bénéficier de la technologie de l'application Instagram pour sa propre application Facebook Camera.
Bien qu’Instagram ait été initialement conçu seulement comme une application, les utilisateurs peuvent créer depuis novembre 2012 leurs profils et se présenter ainsi de manière accessible sur la toile. Depuis juin 2013, il est aussi possible de poster des vidéos à côté des photos.
Selon les chiffres de la société, plus de 150 millions de personnes utilisaient en 2013 mensuellement l’application Instagram. De cette façon, Instagram se présente comme un concurrent direct de Pinterest.
Possibilités pour l’utilisateur d’Instagram
Instagram offre à ses utilisateur de nombreuses options : Modification des images avec plus d’une douzaine de filtres différents Téléchargement des images depuis l’album photo ou connexion directe avec l’appareil photo du smartphone ou de la tablette Téléchargement et réalisation de vidéos Fonction de géotag, qui peut être directement appliquée sur chaque photo de l’utilisateur Échanges au sujet des photos avec les autres usagers Fonction de “j’aime” sous forme de coeur Fonction de commentaire avec la possibilité d’utiliser des hashtags Intégration sous d’autres connexions web via une API
Possibilités pour le marketing en ligne
Exemple du profil Instagram de l'entreprise Coca Cola Company
De grandes marques utilisent Instagram déjà pour de larges campagnes de marketing, basées sur l'image de la marque. L'avantage ici est que les participants doivent être actifs sur les actions Instagram et peuvent être abordés avec beaucoup d’émotions au travers des images. En plus des entreprises, un bon nombre de stars et célébrités sont aussi représentées sur Instagram. Grâce à une connexion avec Facebook, elles peuvent alimenter leur communauté de fans en nouvelles images, et en fonction du choix des images, peuvent également planifier d’attirer l’attention à un certain moment donné.
Instagram et référencement
Jusqu’à présent, Instagram a retenu relativement peu d’attention de la part de la scène SEO. Cependant, un profil Instagram fort peut renforcer l’image de marque et mener vers une recherche accentuée de la marque sur Google ou sur d’autres moteurs de recherche. Dans le même temps, un profil Instagram fort peut augmenter l’autorité du domaine d’un site web.