Keyword Planer

Le Google Keyword Planer est un outil marketing qui sert initialement à la recherche de mots-clés dans les campagnes AdWords. Il s’agit du successeur du Google External Keyword Tools. La recherche étendue de mots-clés est également utilisée lors de l’optimisation on-page afin d’améliorer les contenus. La seule condition préalable à l’utilisation du Keyword Planer est la possession d’un compte AdWords valide.

Contexte

Le Keyword Planer a été conçu comme un outil destiné à aider les clients annonceurs de Google à trouver les mots-clés adaptés pour leurs campagnes. Par conséquent, cet outil est principalement orienté vers la recherche Google. Le fournisseur de moteurs de recherche Bing propose à ses clients le Keyword Research Tool, outil similaire et également destiné à la recherche de mots-clés. L’outil de planification de mots-clés de Google a désormais fait ses preuves auprès des professionnels du SEO pour la composition d’ensembles de mots-clés destinés à des sites web en se fondant sur les pronostics de trafic ou l’analyse plus précise des principaux mots-clés utilisés par les sites de premier plan appartenant à un domaine particulier. Ainsi, cet outil est non seulement très apprécié des annonceurs, mais ses fonctionnalités offrent également une multitude de possibilités dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Fonctionnalités de l’outil de planification des mots-clés

Le Keyword Planer comprend trois fonctionnalités de base, qui peuvent être orientées vers des langues ou des pays spécifiques. En outre, les utilisateurs peuvent également travailler avec des mots-clés exclusifs.

Rechercher de nouveaux mots-clés

Cet outil permet à l’utilisateur de se faire suggérer des idées de mots-clés. Il est possible d’entrer soit plusieurs mots-clés, soit une catégorie de produits, à partir desquels le planificateur génère des idées à l’étape suivante. Une URL peut également servir de base. En outre, il est possible de mettre en place des filtres selon différents critères. L’ajout de filtres supplémentaires peut permettre de segmenter encore plus les mots-clés saisis et par exemple de trier des termes qui ne génèrent que peu de trafic ou qui engendrent un prix au clic très élevé.

Déterminer les volumes de recherche et les tendances de mots-clés

Lors de la recherche de mots-clés, il est possible de consulter le volume de recherche de groupes de mots-clés ou de termes clés distincts. Par ailleurs, le Keyword Planer indique l’importance de la concurrence par rapport à chacun des termes. La valeur des CPC moyens peut également être déterminée grâce à cet outil. Jusqu’à 1 000 mots-clés peuvent être saisis dans ce champ. Pour les listes plus importantes pouvant contenir jusqu’à 10 000 mots, un téléchargement CSV est à disposition. Les mots-clés qui contiennent des caractères spéciaux (par ex. @, €, %) ne sont pas analysés.

À partir des idées de mots-clés identifiées, il est possible de créer de nouveaux groupes d’annonces ou de compléter les groupes existants avec de nouveaux mots-clés. Dans la pratique du SEO, cette fonctionnalité permet de trouver des termes de recherche adaptés pour un thème ou d’analyser les principaux mots-clés présents sur le site d’un concurrent. Le volume de recherche indique le nombre d’utilisateurs qui effectuent une recherche se rapportant aux termes sélectionnés chaque mois. L’outil de planification des mots-clés fournit également des renseignements sur la concurrence pour chaque requête.

Dupliquer les listes de mots-clés

Cette fonction du Keyword Planer est une nouveauté et n’était pas incluse dans l’ancien outil. Elle permet de combiner plusieurs termes en mots-clés composés afin de trouver des mots-clés en longue traîne.

Exemple :

La combinaison :

Liste 1 : chaussures, bottes, sandales
Liste 2 : acheter, commander

engendre la liste de mots-clés suivante :
Acheter chaussures, acheter bottes, acheter sandales, commander chaussures, commander bottes, commander sandales

Il est possible de combiner plusieurs listes. Cependant, seules 1 000 combinaisons maximum peuvent être créées.

Planification budgétaire et pronostics de performance

Cette fonctionnalité n’appartient pas directement aux trois fonctions de base de l’outil de planification des mots-clés. Cependant, elle apporte un soutien supplémentaire en matière de planification du budget et peut également émettre des pronostics quant aux performances des mots-clés sélectionnés.

Critique

La grande majorité des critiques émises à l’encontre du Keyword Planer de Google est due à ses évolutions négatives par rapport à l’outil précédent. On déplore tout d’abord que ce service ne puisse désormais être utilisé qu’avec un compte Google AdWords. Il n’est plus possible d’utiliser cet outil sans créer de compte. Autre point négatif, les résultats de recherches dans l’outil de planification des mots-clés ne peuvent plus être subdivisés entre les catégories "requête large", "requête exacte" et "groupe de mots". Des options de filtre importantes, qui permettaient auparavant de trouver des mots-clés réellement pertinents, ont donc disparu. Le type de correspondance disponible dans l’outil de planification des mots-clés, "requête équivalente", est loin d’être aussi restrictif que la correspondance "requête exacte" et se révèle donc souvent moins utile. En 2016, Google a significativement réduit l’exactitude des volumes de recherche et fournit uniquement des fourchettes larges aux annonceurs disposant d’un budget réduit. Il existe cependant des astuces qui permettent d’accéder à des données précises concernant les volumes de recherches mensuels.

Importance pour l’optimisation des moteurs de recherche

Tout comme son prédécesseur, l’outil d’optimisation des mots-clés de Google revêt une grande importance pour l'optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit de l’un des outils les plus utilisés pour la recherche de mots-clés. Il peut être utilisé pour trouver des mots-clés pertinents pour l’optimisation d’un site web ou d’un online shop. Ainsi, les rédacteurs publicitaires ou les SEO peuvent sélectionner des mots-clés pour un site web en fonction de la demande. En outre, cet outil permet également de trouver des mots-clés de niche. Pour l’optimisation de textes, l’outil de planification des mots-clés est généralement associé à un outil TF-IDF. Au sens large, le Keyword Planer peut également être utilisé dans l’analyse de la concurrence. En entrant l’URL d’un concurrent dans la barre de recherche après avoir saisi les mots-clés correspondants, on reçoit une liste de tous les mots-clés que Google considère comme pertinents pour le site Internet en question. À partir de ces informations, il est possible de tirer des conclusions concernant les classements du site concerné.

Par ailleurs, les optimiseurs pour les moteurs de recherche utilisent cet outil pour trouver les mots-clés utilisés localement, découvrir des tendances et comme suggestion lors de la sélection de thèmes pour les blogs. L’estimateur de trafic intégré et la possibilité de combiner les listes de mots-clés ont fait de l’outil de planification des mots-clés un outil encore plus précieux.

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