Lien profond

Un lien profond est un lien hypertexte vers une page d’un site web autre que la page d’accueil. Les liens profonds sont souvent utilisés pour relier directement les produits d’une boutique en ligne à un contenu approprié. Dans la construction de backlinks, les liens profonds sont particulièrement importants pour renforcer les sous-pages et dans le cadre d’une stratégie d’optimisation longue traîne.

Contexte

Les liens profonds ont pour but d’amener et de guider les utilisateurs à travers le contenu recherché, sans avoir à passer par la page d’accueil et le menu pour trouver ce qu’ils cherchent. Au commencement de l’ère Internet, lorsque les index des moteurs de recherche et leurs résultats n’étaient pas aussi précis, le lien profond était un instrument important pour générer des visiteurs, et donc le trafic vers un site web.

Aujourd’hui, ce but a été déplacé en arrière-plan. Maintenant, les liens profonds aident dans l’optimisation du référencement, car grâce à eux, le link juice peut être directement routé vers les sous-pages. Cependant, cette pratique doit être utilisée avec prudence, car Google peut évaluer le lien profond comme un spam du lien ou comme une manipulation des SERPs (dans des cas extrêmes), et donc pénaliser la sous-page en question.

Fonctions des liens profonds

Google lui-même utilise des liens profonds sous formes de snippets enrichis ou de sitelinks. On peut faire la différence entre les liens profonds qui redirigent vers les sous-pages respectives et les liens profonds qui relient un document à une section inférieure.

Les liens profonds concernent donc principalement l’accessibilité et la facilité d’utilisation d’un site web.

Un hyperlien qui renvoie vers un niveau plus bas d’un domaine peut aussi être utile pour les centres de lien, les listes de sujets ou dans les citations. Une fois encore, l’intérêt de l’utilisateur se retrouve au premier plan.

Les portails de comparaison de prix fonctionnent également avec des liens profonds. Dans ce cas, ce type de lien est nécessaire, car le client potentiel veut directement trouver et acheter le produit qu’il est en train de comparer, sans devoir passer par la page d’accueil du site.

Avantages pour le référencement

Les liens profonds relaient normalement le link juice et le PageRank. Ils sont donc souvent utilisés par les professionnels du SEO pour renforcer les sous-pages, et donc l’optimisation longue traîne. Ce qui est important dans cette pratique, cependant, est que le rapport entre quantité et qualité des liens entrants vers la page d’accueil soit équilibré avec la force et le nombre de liens entrants vers les sous-pages. Ainsi, si un site web possède uniquement quelques backlinks vers sa page d’accueil mais des centaines de deep links vers une sous-page en particulier, le profil du lien est très visible. Dans le cadre du link building, les experts SEO devraient donc mettre l’accent sur la distribution des backlinks. Le facteur décisif et essentiel est l’emploi de textes ancrés. De cette façon, on peut vraiment voir si un lien profond qui émane d’un site web possédant beaucoup de domaines de confiance ainsi qu’un haut domaine de popularité renvoie, via un money keyword, vers une sous-page relativement faible d’un site web.

Cependant, il peut y avoir des exceptions. Il est possible qu’une sous-page obtienne un grand nombre de backlinks dans le cadre d’une campagne marketing, ou qu’un article provocant d’un blog attire beaucoup d’attention et soit beaucoup partagé ou relayé. On peut cependant supposer que les moteurs de recherche, comme Google, sont en capacité d’indiquer s’il s’agit d’une exception ou d’un maillage artificiel et délibéré.

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