Linkbaiting

Le linkbaiting ou click-baiting est une stratégie SEO bien connue qui vise à obtenir plus de trafic pour un projet web de la façon la plus naturelle possible. Il s’agit essentiellement d'obtenir le plus de backlinks possible pour une page web. En d'autres termes, le linkbaiting se compose de diverses stratégies conçues pour attirer l'attention et encourager d'autres sites à créer des hyperliens vers votre page web, dans le but d'améliorer la position du site dans les résultats de recherche.

Contexte

Même après les mises à jour Panda et Penguin, la popularité du domaine est toujours déterminée par la qualité ainsi que par la quantité (partiellement) de liens entrants. Le linkbaiting peut ainsi être un bon moyen d’influencer positivement le link building.

Méthodes du linkbaiting

Il existe de nombreuses façons de créer du linkbaiting, qui dépendent essentiellement des circonstances et des pratiques personnelles de chacun. Voici quelques exemples possibles :

Infographies : cette forme de linkbaiting présente des graphiques illustratifs afin d’expliquer un sujet assez compliqué ou complexe. Les infographies sont particulièrement appréciées et beaucoup visionnées de nos jours, mais certaines personnes remettent en question le sens de cette forme de linkbaiting.
Listes top 10 : les gens sont toujours à la recherche de conseils pertinents, et ce dans tous les domaines possibles. Pour cette raison, un top 10 bien réalisé ou un top 5 liste peut assurer une bonne quantité de liens volontaires. Des portails existent pour créer ce type de listes.
Articles relatifs à l’actualité : celui qui parle en tout premier d’un sujet populaire ou écrit un article dessus a une très bonne chance de bénéficier de nombreux backlinks. Poser des liens sur les chaînes de réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook est une pratique idéale pour ce type de linkbaiting. L’emploi de hashtags peut également être utile à la diffusion de nouvelles et actualités.
Posts drôles : l’humour est souvent un moyen efficace d’attirer l’attention. Une plate-forme qui prouve la popularité des posts amusants est sans aucun doute YouTube. Un grand nombre de vidéos amusantes avec des chats, des bébés, des sportifs ou des comédiens peuvent être trouvées et elles sont partagées des millions de fois, intégrées à d’autres sites web ou tout simplement visionnées et re-visionnées.
Vidéos : les vidéos ne doivent pas impérativement être sur YouTube pour servir de linkbaiting. Les vidéos sur certains savoir-faire ou des clips du secteur “do it yourself” sont des formats vidéos très populaires pour le linkbaiting. D'autres domaines populaires pour les vidéos comprennent des tests électroniques ou des explications sur des mises à jour ou nouvelles versions.
Tests : en plus de véhiculer avis et critiques, les résultats des tests sont des facteurs de décision importants lors de l’achat dans le e-commerce. En conséquence, les posts se composant de tests pour presque tous les produits de consommation sont devenus des contenus très courants, ainsi qu’une méthode efficace de linkbaiting.
Images : la puissance des images peut être utilisée pour le linkbaiting. La presse à scandale en est un bon exemple. Il assure une circulation et portée élevée, qui se répète encore et encore à travers des images sensationnelles de paparazzi. Le linkbaiting ne doit pas se composer de photos inédites de la vie privée d'une célébrité, mais une image unique est souvent suffisante pour attirer l'attention. Instagram ou Pinterest sont des plates-formes où des photos de linkbaiting peuvent être lancées.
Conseils pour les logiciels et outils : La scène SEO n'est pas la seule zone friande de nouveaux outils qui facilitent les analyses et le travail quotidien. Des pages d'informations sur les dernières applications ou widgets sur un sujet populaire sont toujours une bonne opportunité de linkbaiting, qui peut en outre être combiné avec d'autres éléments. Il existe déjà de nombreux articles sur les sujets comme “les 10 meilleures applications iPhone pour chatter” ou “10 applications que vous devez absolument avoir”, etc.
Actualités : tout site d'actualités est potentiellement un fournisseur permanent de liens. En effet, chaque question d’actualité importante demande une importante mise en contexte, ce qui nécessite des explications supplémentaires pour le novice. Qu'il s'agisse des prochaines élections présidentielles aux États-Unis ou du dernier ouragan, ça n'a pas d'importance. Des informations significatives sur des sujets quotidiens sont toujours un potentiel pour le linkbaiting.
Link hubs : alors que la sur-information ne fait qu’augmenter, les link hubs ou les listes de liens sont une variante intéressante pour obtenir des backlinks. La chance que de telles listes soient partagées et reliées est très haute.
Concours SEO : les concours SEO initiés par des blogs ou des agences de référencement sont de très bons exemples de linkbaiting. Étant donné que chaque participant se connecte au site de l'opérateur dans le cadre de sa participation au concours, de nombreux signaux sociaux sont attendus. Des liens de ce type peuvent renforcer la popularité du domaine et procurer une portée étendue.
Bashing ou rumeurs : le linkbaiting peut également être utilisé sous forme de provocations, selon la devise "la mauvaise publicité reste de la publicité." Cependant, cette méthode doit être traitée avec un soin extrême.

Conditions préalables pour un linkbaiting réussi

Le succès du linkbaiting dépend principalement de son contenu. On peut en effet avancer le fait que le linkbaiting devrait toujours être pris en compte lors de la structuration du contenu d'un site Web. Après tout, les avantages qu'un site Web a à offrir sont cruciaux pour la réussite d'un projet web.

Un message a besoin de destinataires pour être diffusé. Un linkbaiting réussi doit donc être diffusé. Outre le seeding de contenu significatif, les canaux des réseaux sociaux devraient également être utilisés pour la diffusion. De même, tous les autres contacts via des réseaux tels que Xing ou Skype peuvent être utilisés pour diffuser du contenu. On peut généralement supposer que les sites Web bien reliés et les domaines possédant beaucoup de trafic peuvent lancer des opérations linkbaiting réussies plus facilement que les petits sites Web qui ne sont pas bien connus. La possibilité que quelqu'un découvre un contenu spécial et des liens entrants est plus probable. Cependant, la viralité d'un message via les réseaux sociaux ne doit pas être sous-estimée.

Le contenu du linkbaiting doit toujours fournir quelque chose de nouveau et ne pas copier des idées déjà connues. Dans le cas des actualités, le linkbaiting devient évidemment très présent si vous êtes le premier à signaler un problème ou une information importante concernant un événement.

Le linkbaiting ne doit jamais être défini et diffusé comme étant du linkbaiting. Les bons liens ne sont pas perçus comme tels dès le premier regard.

Avantages pour le SEO

Le linkbaiting est un outil pour générer des backlinks de la façon la plus naturelle possible. Habituellement, les générateurs de linkbaitings n'ont aucun impact sur les textes ancrés ou les possibles placements des backlinks. De cette façon, le link building peut se développer naturellement.

Limites du linkbaiting et risques

En règle générale, le linkbaiting est un moyen efficace pour la construction de liens naturels. Néanmoins, en théorie, un lien peut être identifié comme du spam si un site Web génère ses backlinks exclusivement par une seule action et tous ses liens entrants directement vers la même sous-page.

Les liens de linkbaiting sont limités quand il s'agit de reportages d’actualité. Une fois que l'intérêt sur un sujet donné s'est effacé, certains backlinks peuvent disparaître de nouveau ou le classement de certains mots ou pages peut diminuer. Le secteur des actualités, par conséquent, représente un travail beaucoup plus intensif pour les webmasters, en particulier compte tenu de la “fraîcheur” et de l’originalité requise par Google si vous voulez créer des liens permanents de linkbaiting.

Le linkbaiting peut être dans de nombreux cas planifié, mais ce sont souvent les idées spontanées qui produisent un effet viral. Par conséquent, le succès d’une opération de linkbaiting n'est généralement pas exactement prévisible. Le linkbaiting est donc moins approprié comme outil prévisible pour l’optimisation du référencement ou pour une stratégie de marketing.