Longue traîne


Dans le marketing classique, le terme de la longue traîne désigne des produits qui sont peu disponibles sur le marché en raison d'une faible demande, c'est-à-dire des produits de niche qui ne valent pas la peine d'être commercialisés par le concessionnaire traditionnel.

Par dérivation, dans le référencement (SEO), les mots-clés longue traîne (long-tail keywords) sont des mots-clés moins recherchés et se composent de plusieurs mots. Les mots-clés longue traîne sont donc des termes de recherche et des combinaisons de mots-clés avec un volume de recherche plus faible.

Description[modifier]

Les requêtes de recherche composées de plusieurs mots sont plus rarement saisies et génèrent peu de trafic par rapport à des mots-clés plus courants. Néanmoins, il ne faut pas sous-estimer la longue traîne. Dans les moteurs de recherche, il est plus probable que les recherches soient effectuées à l'aide de combinaisons de mots et qu'elles soient donc très spécifiques. Le trafic généré par les requêtes de recherche longues est généralement proportionnellement plus élevé que celui généré par les termes de recherche simples. En même temps, plus la requête est précise, plus les chances de conversion sont grandes. Ainsi, une stratégie SEO basée sur les effets de la longue traîne peut avoir une influence positive sur le taux de conversion.

Optimisation basée sur la longue traîne[modifier]

Pour un tout nouveau projet web, il n'est pas aisé de se positionner directement très haut dans les classements des moteurs de recherche (SERP) en se basant seulement sur la popularité de ses propres mots-clés. Une autre technique est donc de se concentrer sur les termes longue traîne. Il est en effet plus facile d’être bien classé avec des termes rarement recherchés qu’avec des mots-clés standards et populaires. La longue traîne permet en plus de préciser une référence régionale.

Exemple : Un utilisateur recherche un emploi dans une ville précise. Il y a de fortes chances qu'il saisisse le nom de la ville en question dans le moteur de recherche. Cela alimente la catégorie des mots-clés longue traîne. 

Dans le cadre d'une stratégie SEO basée sur la longue traîne, les contenus doivent être encore mieux structurés et surtout être compréhensifs. Il s'agit aussi d'employer de nombreuses combinaisons de mots-clés différentes, en utilisant comme des définitions thématiques et des synonymes. De nombreux outils assistent les webmasters et les créateurs de contenus dans ce processus, comme Ryte Content Success qui fournit des suggestions de mots-clés longue traîne pour un sujet cible. 

Importance pour le SEO[modifier]

En complément à d'une optimisation on-page qui se baserait sur deux ou trois mots-clés, il est donc recommander de se concentrer sur la longue traîne. Ce type d'optimisation fait partie de ce qu'on appelle les low hanging fruits. L'optimisation de mots-clés en longue traîne n'exclut pas l'optimisation de mots-clés simples : c'est un processus qui doit être mené de manière gloable.

Il est donc possible d’effectuer en même temps une optimisation des sous-pages ou des landing pages sur le principe de la longue traîne et de limiter deux ou trois mots précis à la page d'accueil. L'optimisation des termes de recherche à plusieurs vitesses et sur plusieurs niveaux peut conduire à une vraie réussite SEO, car la concurrence dans ce domaine est souvent plus faible.

On note cependant un inconvénient : les combinaisons possibles sont infinies. L'accent principal ne devrait pas être mis sur une optimisation longue traîne ponctuelle, mais plutôt sur le fait que le contenu créé vise à couvrir le sujet du site web de la manière la plus large possible, ce qui implique également de nombreuses requêtes de recherche de longue traîne.

Liens web[modifier]