Longue traîne

En général, le terme "longue traîne" désigne des produits qui sont rarement disponibles sur le marché en raison d'un manque de demande, c'est-à-dire des produits de niche qui ne valent pas la peine d'être commercialisés par le concessionnaire normal. Dans le référencement, les mots-clés longue traîne sont moins recherchés et se composent de plusieurs mots. Les mots-clés longs sont donc des termes de recherche et des combinaisons de mots-clés avec un volume de recherche plus faible.

Description

Les termes de recherche longs sont rarement saisis et génèrent peu de trafic par rapport aux mots-clés les plus importants d'une page ou aux mots-clés génériques et "uniques". Néanmoins, il ne faut pas sous-estimer les termes de la longue traîne. Dans les moteurs de recherche, il est plus probable que les recherches soient effectuées à l'aide de combinaisons de termes et qu'elles soient donc très spécifiques. Le trafic généré par les requêtes de recherche longue est généralement proportionnellement plus élevé que celui généré par les termes de recherche individuels. En même temps, plus la requête est précise, plus les chances de conversion sont grandes. Ainsi, l'optimisation de la longue traîne peut également avoir une influence positive sur le taux de conversion.

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Optimisation de la longue traîne

Il n’est d’ordinaire pas facile pour un nouveau site web de réaliser un haut classement en se basant seulement sur la popularité de ses mots-clés. Une alternative pourrait être de ne pas se baser sur ces termes populaires pour optimiser, mais plutôt de se concentrer sur les longues traînes. Il est en effet plus facile d’être bien classé avec des termes rarement recherchés qu’avec des mots-clés standards. De plus, une référence régionale peut aussi être réalisée. Un utilisateur qui recherche un emploi dans sa ville entrera cette dernière dans le moteur de recherche, et par conséquent alimente la catégorie longue traîne.

Qui veut optimiser en se basant sur la longue traîne doit structurer le texte approprié de façon compréhensive et s’assurer que de nombreuses combinaisons de mots-clés différentes en émergent, comme les définitions thématiques et synonymes.

Importance pour le SEO

En complément à l’optimisation on-page avec deux ou trois mots clés, il est aussi possible de se concentrer sur la longue traîne. Les deux ne s’excluent pas mutuellement lorsqu’un site est optimisé de façon individuelle. Il est donc possible d’effectuer en même temps une optimisation des subpages sur le principe de la longue traîne et de limiter deux ou trois mots précis à la landing page. En principe, l'optimisation des termes de recherche en plusieurs parties peut conduire à un succès durable, car la concurrence dans ce domaine est souvent plus faible. Cependant, l'inconvénient est que, théoriquement, les combinaisons possibles sont infinies. Par conséquent, l'accent principal ne devrait pas être mis sur une optimisation longue traîne individuelle ou spécifique, mais plutôt sur le fait que le contenu couvre le sujet du site web aussi largement que possible et couvre donc également de nombreuses requêtes de recherche de queues traîne.

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