Matériel publicitaire

Un matériel publicitaire est un instrument utilisé dans le secteur de la publicité pour la transmission de messages publicitaires. Dans le marketing digital, les matériels publicitaires sont aussi utilisés pour des actions découlant du marketing d’affiliation.

Définition

Le matériel publicitaire communique un message promotionnel. Les bannières ou spots radio sont des exemples courants. Il existe une connexion très étroite avec le média utilisé. Par exemple, dans la radiodiffusion, la radio est un média et le spot est la publicité. Les publicités au sein des jeux vidéos sont par ailleurs appelées "in-game advertising".

Importance pour le marketing digital

Dans le marketing en ligne, les annonceurs utilisent du matériel publicitaire sur leurs sites web ou dans le marketing e-mail. Le but est de gagner des visiteurs sur le site ou encore l’attention des destinataires du courrier. Il s’agit de susciter l’intérêt des clients et, dans le cadre du e-commerce, de leur faire acheter quelque chose. Une autre option consiste à placer une annonce sur des pages externes pointant vers le site web en question. Ce service implique le paiement d’une commission, cette dernière étant calculée par les systèmes ou réseaux d’affiliés. Pour évaluer l’efficacité d’une publicité, on peut prendre la valeur de l’opportunity to see (littéralement opportunité de voir, impression). Ce taux indique combien de fois une personne s’est trouvée en contact avec un certain matériel publicitaire.

Formes

Le matériel publicitaire le plus utilisé sur la toile est la bannière. Elle peut être présentée sous divers formats, tailles et pixels. En outre, il existe un grand nombre de types d’annonces en lignes ou affichage publicitaire dans la publicité graphique :

  • Lien texte : un lien qui cherche à attirer l’attention des utilisateurs
  • Placement : des auteurs d’un blog écrivent un article qui mentionne un produit ou en fait la promotion en décrivant son usage.
  • Sponsor : un sponsor soutient souvent un projet (non-lucratif). En retour, le sponsor voit son nom mentionné là où les bannières sont placées.
  • Pop-up : il s’agit d’une forme de bannière publicitaire qui apparaît soudainement et couvre le contenu de la page lors de son ouverture.
  • Skyscraper : c’est une bannière de forme verticale définie par 600 pixels.
  • Sticky Ad : une forme de bannière publicitaire qui s’appuie sur la façon dont l’utilisateur fait défiler la page, de sorte qu’elle recouvre le contenu jusqu’à ce que l’utilisateur ferme l’annonce.

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