Meta title


Le meta title d'un site web est le titre d'un document HTML. Le titre d'une page est un élément obligatoire dans le format HTML et est noté comme la donnée principale du document. En principe, il doit être utilisé seulement une fois dans le document total.

Synonymes de meta title sont title tag, balise titre, meta titre ou tout simplement title. L'ajout de l'élément "meta" est en théorie erroné, car il ne s'agit pas d'une metadonnée. Dans la pratique en revanche, le titre sera considéré comme faisant parti des données meta dans l'en-tête (header) d'un site web.

Informations générales[modifier]

En règle générale, le meta title comprend les mots-clés principaux et l'entreprise ou le nom de la marque. Ce peut aussi être le lieu où l'entreprise est basée ou un élément d'appel à l'action. Que la localisation soit ajouté au titre dépend de la stratégie de SEO local.

Pour les utilisateurs, les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux, le meta title est une élément de signalisation important. Il est affiché dans la barre de titre du navigateur et également dans les onglets ouverts. En outre, le meta title est utilisé pour générer le titre des snippets dans les moteurs de recherche. Sur Google, il sera affiché dans une couleur bleue sur les pages de résultats de recherche ( SERP). Certains réseaux sociaux ont également utilisé le titre de page comme titre ou texte d'ancrage - par exemple lors du partage de liens par les utilisateurs.

Pour cette raison, cet élément HTML souvent appelé meta-référence, présente une très grande pertinence : l'algorithme de Google calcule la valeur des mots-clés en se fixant fortement sur le meta title. Cela peut également s'appliquer à d'autres moteurs de recherche.

Quel est le contenu d’un bon meta title ?[modifier]

Le meta title est considéré comme l'un des soi-disant fruits mûrs, car, par son ajustement avec un effort relativement faible, on peut facilement obtenir un meilleur résultat de classement. Cela diffère des balises de meta descriptions, qui n'ont pas plus de pertinence pour le classement. Dans une perspective SEO, un bon titre doit être utilisé une seule fois pour une page web, ainsi que contenir les éléments suivants:

  • Le mot-clé principal et le mot-clé secondaire, pour décrire la page de manière sémantique. Pour les gros sites web possédant beaucoup de sous-pages, une optimisation "de masse" est parfois recommandée pour décrire le contenu et couvrir tous les mots-clés longue traîne en même temps.
  • La description de l'entreprise, de la marque ou du prestataire de service, afin de renforcer l'effet de branding.
  • La pertinence du site pour l’utilisateur, pourquoi il possède une valeur ajoutée grâce à son contenu. Cela peut inciter les internautes à visiter le site et ainsi augmenter le taux de clics (CTR).

Les aspects suivants doivent être évités :

  • L'ajout massif de mots-clés. Ce peut être considéré par Google comme du bourrage de mots-clés et donc comme spam. Les mots-clés trouvés dans le titre de la page peuvent conduire à une pénalité et donc provoquer des pertes dans le classement.
  • Mots-clés non pertinents tels que les différentes orthographes d'un terme ou quelques mots-clés peu significatifs, qui sont très généraux et ne décrivent pas le contenu. Cela peut également être considéré comme un spam par Google.
  • Mots-clés qui ne permettent pas de distinguer différentes sous-pages.
  • Le robot d'exploration des moteurs de recherche ne doit pas être bloqué en empêchant l'accès au robots.txt. Dans de tels cas, Google utilisera des sources de données externes pour créer un titre de page.


Des problèmes de ce type peuvent être identifiés grâce aux outils que Google met à disposition de ses utilisateurs, comme Google Search Console. La plupart des outils et logiciels SEO, comme Ryte, permettent aussi de prendre connaissance des meta title dupliqués ou erronés. 

Les restrictions techniques du meta title[modifier]

Longueur maximale[modifier]

La longueur des meta titel est de 70-71 caractères. Après de nombreuses mises à jour de Google, l’interprétation du title tag a cependant changé. Les tests ont en effet montré que le nombre de caractères n’est plus déterminant si le titre a été raccourci. Google a travaillé à la place sur la longueur du pixel de chaque lettre et l’a ajoutée à une longueur totale. Si la longueur du pixel excède le maximum, le titre sera donc raccourci avec poursuivi avec " … ".

Réécriture du titre…[modifier]

Google ne fait pas nécessairement usage des title tags, mais il s’hasarde plutôt à les remplacer par de différentes informations si cela permet une amélioration de l’usability. Si un titre inclut "cliquez ici", il est fort probable que des éléments du texte du site remplaceront ce terme, car ce sera mieux adapté aux termes de recherche de l’utilisateur.

… avec des éléments de l’URL[modifier]

La mise à jour de Google « Tomwaits » et « TopOfTheRock » a conclu que les titres tags ne sont pas seulement raccourcis, mais aussi dans d’autres cas complètement remplacés par d’autres parties du site si le meta title est trop long. Des changements futurs sont certainement à prévoir.


Importance pour le SEO[modifier]

L'importance des meta title pour le référencement est grande. En plus de son contenu, le meta title est considéré comme un signal de classement très important et devrait être choisi avec attention. Lors de la création d'un meta title, trois aspects sont très importants :

  • décrivez le contenu de manière concise et précise,
  • couvrez les mots-clés les plus importants,
  • animez-les pour attirer les clics.


Le meta title est directement lié à l'optimisation on-page, à l'analyse des mots-clés, à l'expérience utilisateur et à l'un des principaux éléments clés de l'analyse web : le taux de clics.

Il est à considérer que toutes les données affichées dans les résultats de recherche seront mises en cache sur les serveurs de Google. Si des modifications sont apportées au titre, elles ne seront pas visibles immédiatement. Jusqu'à ce que le nouveau titre soit visible dans les SERP, cela peut prendre quelques jours et même jusqu'à des semaines jusqu'à ce que le robot d'exploration l'ait trouvé et ait évalué les nouvelles données. La rapidité avec laquelle le nouveau titre de page est adopté dépend, entre autres, de la fréquence à laquelle le site Web est exploré.

Liens web[modifier]