Meta titre

Le meta titre d'un site web est le titre d'un document HTML. Le titre d'une page est un élément obligatoire dans le format HTML et est noté comme la donnée principale du document. Il doit être en principe utilisé seulement une fois dans le document total. Les termes alternatifs pour le meta titre sont tag titre, balise titre, meta title ou tout simplement titre. L'ajout "meta" est en théorie erroné, car il ne s'agit pas d'une donnée meta. Dans la pratique en revanche, le titre sera considéré comme faisant parti des données meta dans l'en-tête d'un site web.

Informations générales

En règle générale, le meta titre comprend les deux principaux mots-clés et l'entreprise ou le nom de la marque, ou éventuellement le lieu où l'entreprise est basée ou un élément d'appel à l'action. Que l'emplacement soit ajouté au titre dépend du fait que le site soit optimisé de manière locale ou non.

Pour les utilisateurs, les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux, le meta title est une élément de signalisation important. Il est affiché dans la barre de titre du navigateur et également dans les onglets ouverts. En outre, le meta titre est le titre des entrées dans les moteurs de recherche et s'affiche sur Google, par exemple, dans une couleur bleue sur les pages de résultats de recherche ( SERP). Certains réseaux sociaux ont également utilisé le titre de page comme titre ou texte d'ancrage - par exemple lors du partage de liens par les utilisateurs.

Pour cette raison, cet élément HTML souvent appelé méta-référence, présente une très grande pertinence dans l'ensemble d'Internet : l'algorithme de Google calcule la valeur des mots-clés en se fixant fortement sur le meta titre. Cela peut également s'appliquer à d'autres moteurs de recherche.

Quel est le contenu d’un bon titre meta ?

Le méta-titre est considéré comme l'un des soi-disant fruits mûrs, car, par son ajustement avec un effort relativement faible, on peut facilement obtenir un meilleur résultat de classement. Cela diffère des balises de meta descriptions, qui n'ont pas plus de pertinence pour le classement. Un bon titre devrait être utilisé à partir d'une perspective SEO une seule fois pour une page web, ainsi que contenir les éléments suivants:

  • Le mot-clé principal et le mot-clé secondaire, pour décrire la page de manière sémantique. Pour les gros sites web possédant beaucoup de sous-pages, une optimisation "de masse" est parfois recommandée pour décrire le contenu et couvrir tous les mots-clés longue traîne en même temps.
  • La description de l'entreprise, de la marque ou du prestataire de service, afin de renforcer l'effet de branding.
  • La pertinence du site pour l’utilisateur, pourquoi il possède une valeur ajoutée grâce à son contenu. Cela peut inciter les internautes à visiter le site et ainsi augmenter le taux de clics (CTR).

Les aspects suivants doivent être évités :

  • Le simple encombrement avec des mots-clés. Ceci est parfois considéré par Google comme du bourrage de mots-clés et donc comme spam. Les mots-clés trouvés dans le titre de la page peuvent conduire à une pénalité et donc provoquer des pertes dans le classement.
  • Mots-clés non pertinents tels que les différentes orthographes d'un terme ou quelques mots-clés peu significatifs, qui sont très généraux et ne décrivent pas le contenu. Cela peut également être considéré comme un spam par Google.
  • Mots-clés qui ne permettent pas de distinguer différentes sous-pages.
  • Le robot d'exploration des moteurs de recherche ne doit pas être bloqué en empêchant l'accès au robots.txt. Dans de tels cas, Google utilisera des sources de données externes pour créer un titre de page.

Des problèmes de ce type peuvent être identifiés grâce aux outils que Google met à disposition de ses utilisateurs, comme Google Search Console.

Les restrictions techniques du meta titre

Longueur maximale

La longueur des titres tags a été augmentée, elle atteint aujourd’hui au maximum 70-71 caractères, ce qui est significatif par rapport aux 50-60 caractères précédents. Après de nombreuses mises à jour de Google, l’interprétation du titre tag a cependant changé. Les tests ont en effet montré qu’un nombre de signes n’est plus déterminant si le titre a été raccourci. Google a travaillé à la place sur la longueur du pixel de chaque lettre et l’a ajoutée à une longueur totale. Si la longueur du pixel excède le maximum, le titre sera donc raccourci avec poursuivi avec " … ".

Réécriture du titre…

Google ne fait pas nécessairement usage des titres tags mais il s’hasarde plutôt à les remplacer par de différentes informations si cela permet une amélioration de l’accessibilité. Si un titre inclut "cliquez ici", il est fort probable que des éléments du texte du site remplaceront ce terme, car ce sera mieux adapté aux termes de recherche de l’utilisateur.

… avec des parties de l’URL

La mise à jour de Google « Tomwaits » et « TopOfTheRock » a conclu que les titres tags ne sont pas seulement raccourcis, mais aussi dans d’autres cas complètement remplacés par d’autres parties du site si le meta titre est trop long. Des changements futurs sont certainement à prévoir.

… avec une donnée Dmoz

Si le site internet est enregistré au sein du Open Directory Project (DMOZ), il est possible que Google remplace le titre tag avec les données DMOZ. Il est toutefois à noter que ce projet n'est plus actuel et que Google n'en extrait de fait plus aucune donnée.

Importance pour l'optimisation du référencement

La signification des meta titres pour l'optimisation du référencement est relativement importante. En plus de son contenu, le meta titra est considéré comme un signal de classement très important et devrait être choisi avec attention. Lors de la création d'un meta titre, trois aspects sont très importants: décrivez le contenu de manière concise et précise, couvrez les mots-clés les plus importants et les animez comme des clics. Le meta titre est donc directement lié à l'optimisation on-page et donc à l'analyse des mots clés, ainsi qu'à l'expérience utilisateur et à l'un des principaux éléments clés de l'analyse web : le taux de clics.

Il est à considérer que toutes les données affichées dans les résultats de recherche seront mises en cache sur les serveurs de Google. Si des modifications sont apportées au titre, elles ne seront pas visibles immédiatement. Jusqu'à ce que le nouveau titre soit visible dans les SERP, cela peut prendre quelques jours et même jusqu'à des semaines jusqu'à ce que le robot d'exploration l'ait trouvé et évalué les nouvelles données. La rapidité avec laquelle le nouveau titre de page est adopté dépend, entre autres, de la fréquence à laquelle le site Web est exploré.

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