Mot-clé


Un mot-clé est un mot informatif utilisé dans un système d’extraction d’informations. Il indique le contenu d’un document et est utilisé pour créer un résultat pertinent à une requête de recherche. Utiliser le bon mot-clé pour son projet ou page Web est aujourd'hui part intégrante du marketing digital : le jeu SEO tourne principalement autour du choix des bons mots-clés.

Outils de mots-clés[modifier]

La recherche de mots-clés est aujourd'hui extrêmement facilitée par de nombreux outils. Les outils de mots-clés aident notamment dans l’optimisation du contenu destiné à être publié sur le Web. Beaucoup de ces outils sont par ailleurs gratuits.

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  • Keyword planner : cet outil gratuit de Google a été créé afin que les annonceurs puissent déterminer les mots-clés appropriés pour leur publicité. Il peut être parfaitement utilisé comme un outil d'aide à la création de contenu et au ciblage de mots-clés d’un site Web.
  • Google Suggest : ce n’est initialement pas un outil mais plutôt une fonction de Google. Si vous voulez identifier des requêtes étroitement associées à une phrase, vous devez seulement entrer le mot-clé principal dans la barre de recherche et vous recevrez immédiatement les termes applicables associés.
  • Google Trends : avec cet outil de mots-clés, vous pouvez déterminer les tendances en ce qui concerne la popularité des termes de recherche ainsi qu’analyser l’historiques des données de recherche. C'est particulièrement intéressant en raison de la possibilité d'ajuster les filtres géographiques.
  • Soovle : cet outil utilise de nombreux moteurs de recherche bien connus comme Google, Amazon, YouTube ou Yahoo pour trouver les mots-clés pertinents. Si un utilisateur saisit un mot-clé dans la barre de recherche, il obtiendra immédiatement des propositions complémentaires et similaires à la recherche indiquée de la part des moteurs de recherche.
  • WikiMindMap : cet outil permet la création de cartes mentales aux termes similaires, basées sur des articles Wikipedia.

Importance dans l’optimisation on-page[modifier]

Du point de vue de l’optimisation technique pour les moteurs de recherche, un mot-clé est un élément important d’une page Web car il joue un rôle dans la détermination de l’importance d’un document. Le moteur de recherche utilise un analyseur de mot-clé et vérifie si une page correspond à la requête de recherche formulée par l'utilisateur. La proximité ou similarité du mot-clé est un autre facteur décisif.

Il est conseillé de faire correspondre les mots de recherche dans le meta title, la meta description, le header et le contexte avec un mot-clé central ou principal. Si aucune cohérence n'est identifiée, le moteur de recherche peut considérer que le site Web n'est pas suffisamment intéressant et pertinent pour un mot-clé spécifique et le positionnera donc plus bas dans les résultats de recherche, ou encore ne le listera pas du tout dans les SERP. Actuellement, il n'y a pas de distinction entre majuscules et minuscules pour les mots-clés car Google interprète toutes les recherches en se basant sur les minuscules. Dans le futur en revanche, Google pourrait introduire cet aspect dans la recherche.

Un usage trop fréquent de mots-clés sur une page (aussi appelé bourrage de mots-clés) peut aussi résulter à une exclusion de l’indexation du moteur de recherche. Une dégradation du classement peut aussi se produire.

Un usage raisonnable des mots-clés les plus importants est recommandé au sein d’une page. Un document HTML doit être idéalement orienté autour d’un seul mot-clé. Grâce à une bonne analyse des mots-clés de votre propre industrie ou branche, vous pouvez trouver à l’avance les bons mots-clés pour votre site web.

Importance dans l’optimisation off-page[modifier]

La mise en place de liens internes et externes est très dépendante du contexte dans lequel et avec lequel les liens hypertextes sont ajoutés. Les mots-clés ciblés doivent être présent afin que le link building puisse être associé avec une idée ou un concept.

Depuis sa mise à jour Panda, Google observe de très près les textes ancrés externes d’une page. Si un lien texte est utilisé de façon trop fréquente, la page peut se voir pénalisée, ou même le domaine tout entier. Si un mot-clé est utilisé dans un mauvais contexte ou classé par Google comme inapproprié (comme un mauvais mot-clé), la page peut aussi être dévaluée. Le référencement d’une page peut au contraire être amélioré si de nombreuses variations sont utilisées dans un lien texte et positionnées de mani`ère naturelle et apportant une vraie valeur ajoutée aux internautes.

Importance pour Google Ads[modifier]

Google Ads base son système publicitaire sur les mots-clés. Campagnes et groupes de publicité sont créés avec et pour un mot-clé spécifique. Dans Google Ads et ainsi que dans le SEO, il est particulièrement recommandé de donner de l’importance au volume de recherche d’un certain mot-clé : cela permet d'avoir une estimation du volume potentiel de visiteurs qui effectuent une recherche pour ce mot-clé en particulier. Le volume de recherche peut être rapidement déterminé avec le Keyword Tool.

Perspective[modifier]

De plus en plus d’internautes surfent sur la toile en étant connectés sur un compte Google. Depuis quelques temps cependant, les mots-clés utilisés par un visiteur pour trouver un site Web ne sont plus indiqués dans les rapports. Google protège de plus en plus les données personnelles et ces dernières ne sont plus disponibles publiquement. Si le nombre d’internautes connectés continuent d’augmenter, cela peut devenir encore plus difficile pour les webmasters d’optimiser leur site Web sur la simple base d’un mot-clé.

Les mots-clés les plus recherchés chaque année sont listés dans Google Zeitgeist et donc visibles pour chaque webmaster ou professionnel du SEO. Il leur est rendu possible de détecter les futures tendances.