Mot-clé

Un mot-clé est par définition un mot informatif utilisé dans un système d’extraction d’informations et qui indique le contenu d’un document, avec l’attente d’obtenir un résultat correspondant.

Outils de mot-clé

La recherche de mot-clé pour des projets web privés sont énormément facilités par des outils très pratiques. Les outils de mot-clé aident réellement dans l’optimisation du contenu. Beaucoup de ces outils sont gratuits.

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  • Keyword planner : cet outil gratuit de Google a été créé afin que les annonceurs puissent déterminer les mots-clés appropriés pour leur publicité. Il peut être parfaitement utilisé, avec quelques astuces, comme un outil qui aide à la création de contenu et au ciblage de mots-clés d’un site web.
  • Google Suggest : Ce n’est initialement pas un outil mais plutôt une fonction de Google. Si vous voulez identifier des requêtes étroitement associées à une phrase, vous devez seulement entrer le mot-clé principal dans la barre de recherche et vous recevrez immédiatement les termes applicables associés. L’évaluation de cette fonction utilise l’outil Übersuggest.
  • Google Trends : avec cet outil de mot-clé, vous pouvez déterminer les tendances en ce qui concerne la popularité des termes de recherche ainsi qu’analyser l’historiques des données de recherche.
  • Soovle : cet outil utilise de nombreux moteurs de recherche bien connus comme Google, Amazon, YouTube ou Yahoo. Si un utilisateur entre un mot-clé dans la barre de recherche, il obtiendra immédiatement des propositions complémentaires et similaires à la recherche indiquée de la part des moteurs de recherche.
  • WikiMindMap : avec cet outil de mot-clé, des cartes mentales aux termes similaires peuvent être créées en se basant sur des articles Wikipedia.

Importance dans l’optimisation on-page

Du point de vue de l’optimisation technique pour les moteurs de recherche, un mot-clé est un élément important d’une page web. L’importance d’un document est déterminée par un moteur de recherche qui utilise un analyseur de mot-clé et qui vérifie si une page correspond à une requête. De plus, la proximité du mot-clé est un facteur décisif.

Il est avantageux d’accorder les phrases de recherche dans le meta titre, la meta description, le tag header et le contexte avec un mot-clé central. Si ce n’est pas le cas, il peut se produire que le moteur de recherche considère que le site web n’est pas suffisamment intéressant pour un mot-clé spécifique et le positionne donc plus bas dans les résultats de recherche, ou encore ne le liste pas du tout dans les SERPs. Actuellement, les mots-clés ne sont pas encore distingués selon les majuscules ou les minuscules, car Google interprète toutes les recherches en se basant sur les minuscules. Dans le futur en revanche, Google pourrait introduire cet aspect dans la recherche. Les majuscules et les minuscules des mots-clés pourraient devenir plus importantes.

Un usage trop fréquent de mots-clés sur une page (aussi appelé bourrage de mots-clés) peut aussi résulter à une exclusion de l’indexation du moteur de recherche. Une dégradation du classement peut aussi se produire.

Un usage raisonnable des mots-clés les plus importants est recommandé au sein d’une page. Un document HTML doit être idéalement orienté autour d’un seul mot-clé. Grâce à une bonne analyse des mots-clés de votre propre industrie ou branche, vous pouvez trouver à l’avance les bons mots-clés pour votre site web.

Importance dans l’optimisation off-page

La mise en place de liens internes comme externes est très dépendante du contexte dans lequel et avec lequel les liens hypertextes sont relayés. Les mots-clés importants doivent être en conséquent présent dans les deux cas, afin que la mise en place puisse être associée avec une idée ou un concept. La prudence est cependant de circonstances. Depuis sa mise à jour Panda, Google observe de très près le texte ancré externe d’une page. Si un lien texte est utilisé de façon trop fréquente, la page peut se voir pénalisée, ou même le domaine tout entier. Si un mot-clé est utilisé dans un mauvais contexte ou classé par Google comme inapproprié (comme un mauvais mot-clé), la page peut aussi être dévaluée. Le référencement d’une page peut au contraire être amélioré si de nombreuses variations sont utilisées dans un lien texte et positionnées naturellement.

Importance pour Google AdWords

Le programme publicitaire Google AdWords accorde une grande importance à la publicité des mots-clés. Dans la recherche de publicité, les campagnes basées sur les mots-clés sont cruciales. De nombreuses campagnes et groupes de publicité sont créés avec un mot-clé spécifique. Dans Google AdWords et dans le SEO, il est particulièrement recommandé de donner de l’importance au volume de recherche d’un certain mot-clé, car on pourrait vous fournir une estimation du volume potentiel de visiteurs qui effectuent une recherche pour un mot-clé en particulier sur Google. Le volume de recherche peut être rapidement déterminé avec le Keyword Tool.

Perspective future

Avec l’introduction du réseau social Google Plus, de plus en plus d’internautes surfent sur la toile en étant connectés sur un compte Google. Depuis quelques temps, les mots-clés utilisés par un visiteur pour atteindre un site web ne sont plus indiqués dans les comptes rendus. Google protège les données personnelles et elles ne sont plus disponibles au grand public. Si le nombre d’internautes connectés continuent d’augmenter, cela peut devenir difficile pour les webmasters d’optimiser leur site web sur la base d’un mot-clé. Aujourd’hui, le pourcentage d’utilisateurs qui sont connectés quand ils utilisent Google est relativement bas, mais on note une tendance à l’augmentation. Les mots-clés les plus recherchés chaque année sont listés dans Google Zeitgeist et donc visibles pour chaque webmaster ou professionnel du SEO. Il leur est rendu possible de détecter les futures tendances.

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