Moz Domain Authority


Le Domain authority (en français autorité du domaine) est une mesure de MOZMetrics, un logiciel d’analyse web de l’agence de marketing digital Moz. Le fondateur de Moz n’est autre que Rand Fishkin, un des optimisateurs les plus connus dans le monde. En raison de la grande influence du blog Moz sur la scène SEO, le terme de Domain authority inventé par Moz a aussi été traduit par “popularité du domaine”.

Contexte[modifier]

Après sa fondation en 2004 à Seattle, l’agence de référencement et de consulting MOZ s’est continuellement développée. L’un des principaux objectifs de MOZ est d’établir des prédictions pour le classement de Google et des autres moteurs de recherche. Avec lesdites "MOZMetrics", un composite de plusieurs outils d’analyse, Moz offre depuis 2005 à ses clients des outils de web analytique. Le Domain authority de Moz est désormais un KPI.

Fonctionnement[modifier]

Le Domain authority est déterminé par les propres algorithmes et métriques calculés et érigés par Moz. Pour calculer le Domain authority, des "dizaines de facteurs" entrent en jeu, selon la société[1]. Au moyen de l’apprentissage automatique (machine learning)[2], des algorithmes les mieux adaptés aux classements de plusieurs milliers de sites web sont créés. Ainsi, on pourrait dire qu’avec le Domain authority, on tente de comprendre comment fonctionne mathématiquement le classement de Google. L’utilisateur obtient un résultat après avoir saisi son domaine souhaité, un résultat qui tente d’expliquer comment se compose le site web "idéal".

Pour l’évaluation d’un site web au moyen du Domain authority de Moz, une échelle de 1 à 100 est appliquée, 100 étant la valeur optimale. L’échelle est construite comme un logarithmique, ce qui signifie qu’il est plus facile d’améliorer sa valeur entre 20 et 30 qu’entre 90 et 100.

Le Domain authority se réfère toujours à un domaine entier et à toutes ses sous-pages. Cette mesure, qui s’oppose à celle de la Page authority, détermine la valeur de référencement d’une page web unique d’un domaine. Dans le cadre de l’utilisation des métriques Moz, le Domain authority compose un des quatre indicateurs spécialement développés par Moz et qui peuvent être utilisés pour la web analytique.

Possibilités d’application[modifier]

En combinaison avec des métriques Moz payantes, le Domain authority peut être utilisé comme un outil individuel et être comparé avec d’autres sites web. Avec l’outil gratuit Open Site Explorer de Moz, le Domain authority peut être utilisé de la même façon avec moins de données. Autrement, les utilisateurs peuvent installer la barre d’outils gratuite de Moz. Cette fonction permet aussi d’obtenir la valeur du Domain authority d’un site web.

Utilité pour le référencement[modifier]

Le Domain authority de Moz constitue un des nombreux indicateurs clés de performance, comme la popularité du domaine ou la visibilité, qui peuvent aider les référenceurs dans leurs analyses quotidiennes. Comme pour tout outil de référencement, il est également important dans l’utilisation du Domain authority de Moz que les indicateurs soient définis ponctuellement mais aussi sur une période plus longue pour un usage comparatif. En effet, le Domain authority gagne en utilité quand d’importants indicateurs sont modifiés et quand des comparaisons avec d’autres sites web sont effectuées.

En plus de mesurer la "force" de votre site, le Domain authority est également utilisé pour évaluer la force des liens entrants. Ainsi, cet indicateur entre souvent en jeu dans le cadre du link building.

Il est important de savoir qu’un Domain authority élevé ne garantit pas des classements effectivement élevés sur Google, mais plutôt une approximation suggérant de possibles bonnes positions.

Références[modifier]

  1. What is domain authority ?, moz.com, ouvert le 14.03.2017
  2. Intelligence artificielle et web design, Ryte Magazine, 21.12.2016

Liens web[modifier]