Page Speed
Le Page Speed indique le temps de chargement d'une page web. Le principe de base est que cet aspect technique doit être le plus rapide possible, car la vitesse d'un site web affecte directement son taux de conversion et donc sa performance générale.
Raisons fréquentes d'un Page Speed lent
Il existe plusieurs raisons qui peuvent provoquer un temps de chargement peu satisfaisant :
- images trop volumineuses : lorsqu'un site web est ouvert par un client (navigateur), ce dernier doit charger les images à partir du serveur du site. Le chargement de nombreuses images peut retarder la mise en page et l'affichage.
- base de données : si une base de données pour les formulaires ou l'affichage des produits est trop lente, le Page Speed peut être considérablement ralenti.
- temps de réponse du serveur : au niveau du serveur, de longs temps d'attente peuvent également se produire si les demandes sont traitées trop lentement.
- JavaScript fragmenté : si vous n'utilisez pas de JavaScript asynchrone, une page web ne peut être rendue qu'après le chargement total du script. Le temps de chargement peut être raccourci en groupant les fichiers JS.
- code source : un client lit tous les éléments du code source existant. Si des commentaires et des caractères superflus sont trouvés dans le code, ces éléments peuvent également avoir un effet négatif sur le temps de chargement.
- fichiers CSS : si les fichiers CSS ne sont pas fusionnés, trop de requêtes serveur peuvent être générées, ce qui ralentit la vitesse de la page.
Page Speed & Google
Google assiste les webmasters avec son outil PageSpeed Insights. Les utilisateurs peuvent tester la vitesse de leur propre site web, que ce soit sur un appareil bureautique ou mobile[1].
Les résultats de l'analyse sont transmis sur une échelle de 1 à 100. Google ne donne pas seulement des conseils sur les limitations de vitesse possibles, mais aussi des recommandations sur ce que les utilisateurs peuvent faire.
Optimisation du Page Speed
En pratique, la vitesse de la page peut être optimisée à différents points du site :
- Compression des images
- Utilisation des réseaux de diffusion de contenu
- Suppression des plug-ins sociaux inutiles
- Réduction des temps de réponse du serveur
- Regroupement de fichiers CSS avec des Sprites CSS
- Compression du site avec gzip
- Utilisation de JavaScript asynchrone
- Réduction des requêtes http
- Suppression des éléments inutiles du code source
Relation entre le Page Speed et le taux de conversion
Le taux de conversion est une statistique importante pour le e-commerce et la première à pouvoir être affectée par le Page Speed. Plus le temps de chargement d'une page est long, plus les clients sont susceptibles de quitter la page et d'acheter ailleurs ou de consulter un autre site. Un client sur quatre abandonne une page si son chargement dure plus de dix secondes.
Dans la pratique
Le géant du e-commerce Amazon a calculé qu'un temps de chargement de plus de 100 millisecondes réduirait les ventes d'environ 1 %. Le chiffre d'affaires quotidien d'Amazon. com est d'environ 67 millions de dollars. Cela représente un coût d'opportunité perdu de 670 000 dollars par jour, ce qui représenterait un total de 244,5 millions de dollars par année.
Dans le domaine mobile, les taux de rebond sont encore plus élevés. 40 % des internautes abandonnent leur achat quand la page ne répond pas dans les trois secondes.
Importance pour le SEO
Pour Google, la vitesse du site est un facteur de classement depuis 2010. Le moteur de recherche justifie cette décision avec l'argument que des pages de chargement plus rapides augmentent l'utilisabilité et offrent ainsi à l'utilisateur une meilleure expérience utilisateur. Dans l'intervalle, l'accessibilité mobile a également été prise en compte, de sorte que depuis 2016, la vitesse de chargement des sites web optimisés pour les mobiles est également prise en compte[2].
Références
- ↑ Google PageSpeed Tool developers.google.com, ouvert le 29.09.2017
- ↑ Google says page speed ranking factor to use mobile page speed for mobile sites in upcoming months searchengineland.com, ouvert le 29.09.2017