Phantom


La mise à jour Phantom de Google (ou mise à jour de l’algorithme de base) est une modification des algorithmes des moteurs de recherche qui a entraîné d’importants changements dans les positions de nombreux sites web au sein des SERP. Google a d’abord nié ces changements, puis a confirmé la mise à jour après des demandes accrues d’experts et de médias d’influence. Par conséquent, la mise à jour qui visait la qualité des sites web s’appelle Phantom.

Informations générales[modifier]

Début mai 2015, des rapports sur des changements graves au sein des SERP commencent à circuler. Beaucoup d’agences et de webmasters ont remarqué des pertes de visibilité considérables pour certains sites. Certains domaines avaient en effet perdu jusqu’à 60% de leur visibilité. Petits et grands sites ont été affectés. Le type de site web ne pouvait pas être déterminé. Au début, on a soupçonné qu’il s’agissait principalement de sites web de conseils, mais des plates-formes informatiques et de grandes marques avaient également été touchées.

On a pensé à l’origine que la mise à jour déployée pouvait être liée aux mises à jour Panda ou Penguin. Google niait ce fait. En plus d’une mise à jour sans nom et de la mise à jour mobile, cette actualisation Phantom était la troisième en 2015. Ce n’est que lorsque le magazine d’influence Searchengineland a effectué plusieurs demandes[1], qu’il a été démontré que Google avait précisé son algorithme qui était responsable de l’évaluation des signaux de qualité des sites web.

Searchengineland[2] l’appela donc la mise à jour qualité, tandis que d’autres sources ont parlé de la mise à jour Phantom ou Phantom II. Toutefois, Google n’a pas précisé les aspects spécifiques du changement. Seule la façon dont l’algorithme traitait de la qualité des sites avait été mentionnée. Étant donné que Google utilise probablement plus de 200 facteurs de classement pour évaluer les sites web, les webmasters se sont retrouvés quelque peu démunis et ne savaient pas vraiment comment réagir.

Importance pratique[modifier]

L’état actuel des connaissances concernant la mise à jour Phantom peut se résumer à ces points suivants :

  • la mise à jour vise à améliorer la qualité des listes de résultats de recherche par l'ajustement de l'algorithme de base.
  • une stratégie pour y faire face est l’amélioration générale et surtout à long terme des différents sites web d’un domaine. Cela se réfère principalement à la valeur utilisateur d’un contenu unique, et seulement après aux aspects techniques comme l’utilisabilité, l’explorabilité et l’optimisation mobile.
  • Google fait allusion à plusieurs articles de son blog[3], aux lignes directrices pour les webmasters et aux questions des webmasters[4].
  • Google recommande de considérer la mise à jour comme une tentative de découvrir les besoins des utilisateurs. Ces derniers ne veulent pas - c’est l’hypothèse - de contenus uniquement créés pour les moteurs de recherche, mais des contenus avec une valeur ajoutée unique pour des utilisateurs authentiques.

Importance pour l’optimisation du référencement[modifier]

La mise à jour Phantom est la deuxième mise à jour de Google en deux ans qui n’a pas été annoncée. On peut supposer que Google est resté silencieux pour plusieurs raisons. Tout d’abord, parce que l’algorithme de base est également la principale composante du modèle d’affaires de Google. Parler de modifications entraînerait l’abandon d’un avantage concurrentiel. Deuxièmement, il n’est parfois même pas nécessaire de publier plus de détails car Google a clairement communiqué sur la qualité des sites web au cours des dernières années.

La mise à jour affecte éventuellement des aspects déjà connus : seuls les résultats ou les effets du changement d’algorithme ont été surprenants pour les webmasters et les opérateurs de sites web. Un contenu maigre, des textes dupliqués et des sites sur-optimisés sans contenu de qualité étaient manifestement au centre de ces mises à jour.

Tout comme avant, les webmasters doivent donc travailler à fournir un contenu de haute qualité aux utilisateurs, et non pas que pour les moteurs de recherche. Tirer des conclusions rapides et prendre des mesures à court terme n’est pas la solution. Au contraire, de nombreux experts ont conseillé de rester calmes car ce n’est pas inhabituel que Google opère de tels changements. Cela ne signifie pas que la stratégie de base d’un site web devrait être modifié pour une stratégie à court terme.

Références[modifier]

  1. Google Says No Panda Update happened This Past Week searchengineland.com
  2. The Quality Update: Google Confirms Changing How Quality Is Assessed, Resulting In Rankings Shake-Up, searchengineland.com, 19.05.2015
  3. More guidance on building high quality, webmasters.googleblog.com
  4. Proposer un contenu de qualité, support.google.com

Liens web[modifier]