Recherche mobile

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Internet au moyen d’un appareil portable comme une tablette ou un smartphone, on la définira comme recherche mobile. En dehors de la fonction recherche sur un navigateur web mobile, il existe aussi quelques applications qui se consacrent à la recherche mobile. En comparaison à des recherches conventionnelles sur un ordinateur portable ou fixe, la version mobile se caractérise par une accentuation sur les résultats de recherche locaux.

Contexte

Avec l'utilisation croissante d'Internet sur les mobiles, les fournisseurs de moteurs de recherche doivent de plus en plus faire face à des utilisateurs qui veulent obtenir des résultats pertinents pour leur environnement immédiat. Cela touche avant tout les requêtes relatives à une envie d'achat et de consommation. Par exemple, quand un utilisateur tape la recherche "restaurant" à Berlin, il y a des probabilités pour qu'il cherche ce type d’établissement dans cette ville précisément. Google, Microsoft ou Yahoo ont été plus que prompts à réagir et offrent depuis quelques années maintenant des résultats de recherche mobile correspondants à leurs utilisateurs.

Cela ne couvre cependant qu'une partie des demandes pour les appareils mobiles, car la recherche mobile est en général principalement alimentée par un index spécial qui contient des sites mobiles ou des URL avec des contenus optimisés pour l’utilisation mobile. De cette manière, ces utilisateurs obtiennent des contenus appropriés quand ils soumettent une recherche à partir d'un périphérique mobile.

Une troisième possibilité de la recherche mobile inclut spécifiquement la navigation. Ainsi, des programmes comme Google Maps, peuvent, dans le cadre de la recherche mobile, indiquer les stations proches pour les moyens de transport publics ou donner des indications sur la densité du trafic.

Caractéristiques

La recherche mobile se caractérise avec différentes propriétés :

  • les résultats de la recherche sont généralement optimisés pour l'endroit où l'utilisateur se trouve (rapport avec le SEO local)
  • les SERP contiennent déjà des références sur les contenus mobiles ou sur les versions mobiles des sites
  • la fonction de recherche est souvent pilotée par une application
  • la recherche est combinée à d'autres services locaux ou applications ; Google combine par exemple la recherche locale avec son service Google Now
  • une recherche peut également parcourir l'appareil mobile utilisé

Fonctionnement

À l'aide de la requête de l'user agent, un moteur de recherche peut déterminer si un appareil mobile y a accès. Tout comme pour un site web, un moteur de recherche peut aussi activer la recherche mobile s'il reconnait l'appareil mobile. Pour générer des résultats locaux pour la recherche, le moteur de recherche localise l'utilisateur via son adresse IP ou avec les données GPS de son appareil.

Importance pour le marketing mobile

Des programmes publicitaires comme AdWords peuvent être orientés sur la recherche mobile de Google. De cette manière, les utilisateurs aperçoivent des publicités en ligne qui ciblent les smartphones et les tablettes. En plus de la possibilité de cibler l'affichage de textes ou de bannières sur des périphériques en particulier, les publicitaires peuvent également ajuster leurs offres au niveau régional. Bing offre, lui aussi, la possibilité à ses publicitaires de faire des annonces sur téléphones mobiles et tablettes.

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