Republication de contenu

La republication de contenu (en anglais content republishing) est la publication de contenu qui a été légèrement modifié ou mis à jour. Ce faisant, différents types de contenus précédemment publiés sont recyclés afin d’accroître la portée d’une part, et d’autre part d’augmenter les performances du contenu et du domaine. Cette réédition stratégique peut traduire le contenu en d’autres formats et faire appel à de nouveaux publics. Une condition préalable est que le contenu soit modifié de manière unique. Ce dernier comprend un balisage expressément conforme aux règles du SEO. La republication de contenu consiste principalement à guider votre propre contenu et se distingue de la curation du contenu. Le terme de “recyclage du contenu” est aussi souvent utilisé.

Informations générales

La production régulière de contenu éditorial prend beaucoup de temps et requiert beaucoup d’efforts. Les articles d’un blog doivent être régulièrement publiés, répondre aux exigences du public cible et être diffusés et promus sur différents canaux. Cependant, la portée du contenu est toujours étroitement liée à un canal. Tous les destinataires potentiels ne peuvent pas être atteints. La republication de contenu peut élargir la portée grâce à une approche multicanale et peu d’efforts. Cependant, cela nécessite une stratégie de marketing de contenu. La planification du contenu, les formats disponibles et le groupe cible doivent donc être définis avant la republication.

Toute énergie déjà investie dans un plan éditorial peut être utilisée à plusieurs reprises dans la republication de contenu. Par exemple, les blogs qui ne sont plus d’actualité peuvent être mis à jour avec peu d’efforts. D’autres formes de contenu peuvent être créées à partir d’une publication sur le blog, par exemple en créant des infographies basées sur l’information de l’article publié. Une réédition efficace vise à optimiser le contenu existant pour ajouter de la valeur aux lecteurs, mais l’effort de la part de l’éditeur est bien inférieur à celui dépensé lors de la création du contenu d’origine.

Comment ça marche

La republication de contenu est normalement effectuée en plusieurs étapes. Chaque étape peut s’accompagner de quelques questions clés.

• Analyse : quels contenus seraient appropriés pour la republication ? Quels articles de blog, livres blancs ou infographies ont généré beaucoup de trafic ? À quoi ressemblent les autres KPI, comme la durée du séjour ou les liens entrants ? Et surtout : quel contenu est obsolète ? Ces questions, tout comme d’autres, sont destinées à identifier le contenu éligible à la republication et recommandé pour la modification ou une mise à jour dans le cadre d’un plan média.
• Pertinence : quel contenu semble particulièrement adapté pour le groupe cible en question ? Quel canal convient à la réédition du contenu ? Ces questions permettent de définir une ligne stratégique du contenu et d’augmenter la portée si la mise en application est très précise.
• Balisage : est-ce qu’un certain contenu devrait se voir doté d’une URL canonique ? L’URL devrait-elle être modifiée ? Quels mots-clés devraient être conservés, et lesquels devraient être supprimés ? Des liens doivent-ils être ajoutés au contenu ? La réutilisation du contenu est dépendante d’un balisage correspondant au SEO, peu importe de s’il s’agit de votre contenu ou de celui d’un tiers. Dans tous les cas, le contenu dupliqué devrait être évité. Les métadonnées, comme les balises canoniques et les meta descriptions sont aussi utiles que citer les sources et les références. Comme le contenu obsolète a déjà été indexé, il peut être conseillé de ne pas changer l’URL. Les lacunes dans la stratégie des mots-clés peuvent être identifiées, afin de recouvrir des termes de recherche ou d’optimiser le classement de ces termes-là.
• Republication : la réutilisation de contenu, tout comme le marketing de contenu, est dépendante de la commercialisation efficace du contenu. La portée peut être optimisée uniquement si le contenu est annoncé et promu d’une certaine manière. Par exemple, les mises à jour des articles de blog peuvent être partagées à nouveau sur les réseaux sociaux et les microblogs ou intégrés au sein d’une campagne d’informations via newsletter. Atteindre le lectorat grâce à des influenceurs est central pour la meilleure couverture du groupe cible.

Exemples

À chaque type de contenu peuvent correspondre diverses options de republication quand il s’agit d’un atout numérique. Par exemple, d’autres formats de contenus peuvent être générés à partir d’une publication sur un blog :

• articles de blog et mises à jour : les informations d’un blog ne seront à un moment donné plus d’actualité. Dans certaines industries, comme le secteur technologique ou le marketing, la durée de vie d’une publication est particulièrement courte. Le contenu indémodable (dit evergreen) devrait donc mis à jour régulièrement.
• infographies et listes : l’information principale d’une publication de blog peut être présentée dans un format différent.
• livres blancs et e-books : des formats plus étendus peuvent être créés si le sujet de l’article de blog a suffisamment de profondeur. Des études de cas et des rapports d’expérience sont également possibles.
• présentations et diapositives : les informations peuvent généralement être affichées de manière très efficace visuellement, afin que les destinataires puissent apercevoir l’information plus facilement.
• vidéos et webinaires : des guides pratiques, des tutoriels ou des interviews peuvent s’appuyer sur le contenu existant, le compléter ou encore le convertir dans un format visuel dynamique.
• campagnes e-mails ou newsletters : les articles de blog ou des extraits peuvent être utilisés dans le cadre du e-mail marketing afin de générer plus de portée et de leads.
• mailing et lettres publicitaires : il est recommandé de ne pas communiquer numériquement avec certains groupes cibles. Les articles de blog peuvent également être modifiés dans des versions imprimées.
• Audio et podcasts : les articles de blog peuvent être enregistrés sous format audio, où le texte est lu. Les formats audio sont fortement recommandés dans le cadre de sites web dits sans obstacle.

Selon le format initial et le canal de commercialisation, différents formats de réédition sont indiqués. Une distinction est faite entre une forme court et une forme longue du contenu. La première est adaptée aux réseaux sociaux et aux microblogs, alors que la seconde peut être mieux distribuée par le e-mail marketing. Il est également conseillé de faire attention à la structure et au balisage (par exemple avec des balises de mots-clés) lors de la création de contenu pour la première fois. Cela facilite la republication car les extraits du contenu peuvent être sélectionnés et les sujets peuvent être répartis plus facilement. De cette façon, la republication de contenu est intégrée dans la stratégie générale du marketing de contenu.

Importance pour le marketing en ligne

Google ainsi que les autres moteurs de recherche sont sensibles au contenu dupliqué. Par conséquent, la réédition de contenu doit prendre en compte certains critères essentiels au succès digital. Si un texte ou autre document est réutilisé, il doit être modifié sur le contenu ou sur le format. Cela signifie donc que même s’il y a republication, un contenu unique doit être créé. Une approche basée sur les données est recommandée pour sélectionner un contenu pertinent, générer du trafic et éventuellement ouvrir une nouvelle perspective et analyse sur le sujet.

Dans la republication de contenu, le contenu n’est pas seulement publié plusieurs fois, mais il est plutôt ajouté de manière appropriée ou transféré dans un format différent. Cela empêche les moteurs de recherche d’associer le contenu recyclé au spam, au contenu dupliqué ou à la violation du droit d’auteur. Des facteurs tels que la pertinence, la valeur, la transparence et la qualité devraient être une préoccupation fondamentale pour la republication de contenu, dans le but de s’assurer que les lecteurs sont satisfaits et que les moteurs de recherche classent correctement le contenu réutilisé. Lorsque la republication est exécutée avec précision, les moteurs de recherche sont susceptibles de récompenser cette pratique, de sorte que le contenu sera à jour, aura de l’autorité et pourra être lié de différentes manières.

Liens web

• Gestion de contenu : numériser, gérer et publier ses contenus, journaldunet.com
• Sur quel réseau social publier son contenu ?, blogdumoderateur.com