SEO image


Le SEO image se réfère au volet de l’optimisation on-page qui se rattache principalement aux fichiers images. Dans la pratique, on parle plus simplement d'optimisation des images. L’objectif du SEO image est d’augmenter la visibilité d’un site web grâce à un meilleur classement dans la recherche d’images Google. De plus, le SEO image améliore la valeur TF-IDF. Étant donné que Google possède la plus grande base de données d’images du monde et liste plus de 10 milliards d'images, les images se doivent aussi d'être optimisées pour les recherches.

Contexte[modifier]

Un site web se compose de plusieurs éléments. Certains sont visibles pour les utilisateurs, mais la plupart, comme le code source, ne le sont pas. Les images sont, avec le texte, la partie la plus visible d’un site web. Dans le domaine du e-commerce par exemple, la qualité des produits images et du design a une influence décisive sur le comportement d’achat des clients. Les grands magasins, comme Zalando, optimisent de manière routinière leurs images. Les facteurs visibles et invisibles jouent un rôle important dans l’optimisation des images.

Si le but d’une optimisation classique du référencement est orientée vers le site web, le SEO image a pour objectif d’obtenir un bon classement pour le fichier image en particulier. En général, l'optimisation des images a dans le cadre d'une optimisation du référencement globale une grande importance.

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Aspects du SEO image pour les moteurs de recherche[modifier]

Le SEO image possède des aspects similaires à l’optimisation on-page, mais il existe des niveaux différents qui peuvent être travaillés et optimisés : le niveau visible, le niveau meta et le plan de l’image lui-même.

Les moteurs de recherche comme Google sont devenus de plus en plus performants en ce qui concerne la reconnaissance des images, notamment en raison de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage machine. Ils ne peuvent toutefois pas lire exactement le contenu d'une image. Pour cette raison, le contexte dans lequel le matériel image est utilisé ainsi que les éléments meta sont très importants pour l'optimisation des images.

Les aspects suivants s’appliquent à l’optimisation d’image elle-même :[modifier]

  • La taille du fichier : afin que l'URL d'une image ou d'un fichier soit rapidement et facilement intégrée dans l’index, il est conseillé de travailler avec des tailles de fichiers modérées mais optimisées pour le web. En effet, une haute résolution d’images extérieures ne devrait pas dépasser 10 Mo. Dans le même temps, la taille du fichier d'une image a une influence importante sur le PageSpeed d'un site web. Comme la vitesse de chargement d'un site web est un facteur de classement, l'optimisation de la taille du fichier image est encore plus importante.
  • Le nom du fichier : il joue un rôle important pour le classement ultérieur dans la recherche d’images. Il doit précisément représenter ce qui est affiché à l’écran.

Par exemple : une image d’un sapin. Nom du fichier : sapin.jpg

Les informations supplémentaires sont ajoutées avec des tirets.

Exemple : image d’une tomate verte. Nom du fichier : tomate-verte.jpg

  • Taille de l’image : sur la scène SEO, il est accepté de manière commune que les petites images, comme les miniatures ou les aperçus, n’ont pas beaucoup de chance d’être bien classés dans la recherche d’images. Un niveau minimum de 300 pixels a été établi et doit s’appliquer pour au moins un côté de l’image.
  • Format de l’image : les images qui sont affichées en format paysage ou dans un format exact de 4:3 reçoivent souvent plus de clics.
  • Source : l’URL de l’image joue un rôle dans le SEO image. Il est recommandé d’utiliser une structure thématiquement pertinente.

Exemple : www.samplesite.com/cars/renault/r5.jpg

Si vous souhaitez promouvoir vos fichiers images dans l’indexation, vous pouvez sauvegarder toutes les URLs des images dans un sitemap.xml et les télécharger dans Google Search Console.

Les aspects suivants doivent être considérés dans l’intégration d’une image dans une metadonnée correspondante :[modifier]

  • Contenu : le contenu qui entoure une image est très important pour le classement. L’usage de mots-clés pertinents est nécessaire.
  • L’attribut ALT : la fonction classique de tags ALT est mise en place pour décrire une image dans le cas qu’elle ne puisse pas être affichée dans le navigateur pour causes de problèmes techniques. Cependant, la balise ALT doit précisément refléter le contenu de l’image et se composer du mot-clé principal.
  • Balise titre : le titre meta doit aussi être utilisé afin de correspondre au mot-clé. Le titre est aussi primordial pour l'amélioration de l'utilisabilité.
  • Balisage : les images peuvent, à l'aide de schema.org ou d'autres langages de balisage, être complétées par des données structurées afin que les moteurs de recherche puissent correctement les lire. Ces données facilitent considérablement le travail du robot d'exploration.

Les liens jouent un rôle dans le SEO image. Les facteurs suivant doivent être pris en compte si vous voulez réaliser un bon référencement :[modifier]

  • Liens internes solides : cela peut être fait de la manière forte ou indirectement au travers des miniatures. Mais une fois de plus, la modération est de mise.
  • Usages multiples : dans ce cas, le SEO image est complémentaire au SEO du contenu, car l’usage multiple d’une image avec la même metadonnée peut être bénéfique au classement. Cela peut aussi être réalisé pour des parfaites copies.
  • Liens retours (backlinks) : ils n’affectent pas le classement directement mais doivent toutefois être pris en considération, car plus un site web est fiable, plus il est probable que ses images soient bien référencées.

Un autre facteur important dans l’optimisation d’image est le classement ultérieur pour un mot-clé ou un groupe de mots-clés spécifique, dépendamment bien sûr de la concurrence. Il est plus difficile d’être bien référencé avec une image d’une célébrité sous son propre nom si cette image a été optimisée avec le terme blablabla dans la recherche d’image.

Bénéfices[modifier]

Les bénéfices des images SEO peuvent être listés dans les points suivants :

  • Renforcement de la visibilité
  • Trafic indirect boosté par un bon classement des images
  • Possibilité d’un référencement maximum dans les recherches universelles
  • Amélioration de la pertinence du thème
  • Amélioration de l'utilisabilité
  • Plus de trafic pour les sites de e-commerce

Usages étendus[modifier]

Les fichiers images optimisés ne doivent pas soutenir un site web uniquement dans les termes de l’optimisation pour le moteur de recherche. Par exemple, des tailles de fichiers ajustées réduisent aussi le temps de chargement d’un site web et en conséquence touchent l’expérience utilisateur de manière positive. Les données images optimisées sont aussi idéales en termes d’accessibilité, car elles donnent aux usagers possédant des troubles visuels l’opportunité de prendre connaissance de tout le contenu d’un site web.

Liens web[modifier]