Schema.org

Schema.org est un portail web qui fournit des balises pour le marquage de données structurées. Schema.org est le résultat de la coopération des moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo et à partir de 2011 aussi Yandex (Russie). Ce système aide à marquer et à structurer le contenu des pages web afin que les moteurs de recherche puissent traiter leur contenus plus facilement. Les moteurs de recherche utilisent les annotations pour afficher des rich snippets dans les SERP, par exemple.

Utilisation de Schema.org

Etant donné que les plus grands moteurs de recherche du monde se tiennent derrière cette norme uniforme, les webmasters peuvent être sûrs que le balisage avec itemprop et itemtype peut également être lu correctement par ces moteurs de recherche. Le balisage utilisé offre aux opérateurs de sites Web la possibilité que le contenu des moteurs de recherche peut être mieux indexé et utilisé pour des rich snippets ou le Knowledge Graph.

Offres de Schema.org

Schema.org fournit une documentation gratuite sur les Schemata les plus importantes du langage de balisage. Le code HTML permet un balisage sémantique de données structurées sur la toile. Schema.org se concentre ici sur différents types d’éléments fréquemment utilisés, comme :

  • Personnes
  • Lieux, commerces, restaurants
  • Santé
  • Événements et manifestations
  • Créativité : activités créatives, livres, films, musiques, recettes, séries télévisées, etc.
  • Organisations et associations
  • Tests de produits, avis, notations
  • Produits, offres

Sur cette page, Schema.org présente les types de hierarchie de manière exhaustive, de sorte que l’utilisateur puisse être totalement guidé. Le marquage des microdonnées est effectué avec les attributs <itemprop>, <itemscope> et <itemtype>.

Exemples d’utilisation

Les normes de Schema.org sont notamment utilisées pour créer des snippets enrichis. Il s’agit d’extraits des pages web automatisés qui sont directement employés dans les SERPs de Google. Par exemple, suite à une recherche pour "concert des Rolling Stones", les dates des prochains concerts, les lieux de tournée et le prix des tickets sont directement affichés dans les résultats de recherche. De la même façon, si on cherche une recette de cuisine, on pourra voir du premier coup d’oeil les suggestions, les ingrédients, le temps de préparation et les calories.

Critique

Schema.org apporte pour les opérateurs de site web un surplus de travail. La récupération et l’intégration de chaque code sémantiquement correct coûte du temps, souvent au détriment de l’information pure, en particuliers pour les petites pages. En outre, la mise en oeuvre de Schema.org n’est pas encore effective dans de nombreux CMS gratuits. Il existe cependant des plug-ins qui peuvent prendre en compte ces options. Alternativement, les données structurées peuvent également être marquées avec JSON-LD sans avoir à marquer directement le code source HTML. Avec le marqueur de données dans Google Search Console, Google propose son propre outil qui permet de marquer des données sur le site Web sans avoir à utiliser de marqueurs.

Importance pour le référencement

Les balises de Schema.org peuvent aider les moteurs de recherche à structurer le code source et à rendre les données structurées plus indexables. Ainsi, Schema.org ou la distinction avec des marqueurs est d'une pertinence relativement grande pour l'optimisation des moteurs de recherche. En outre, le marquage ciblé de contenus spécifiques permet de préparer des pages web pour les besoins futurs de nouveaux services Google. Les rich snippets créés à l'aide de données structurées augmentent l'attrait des résultats de recherche et peuvent améliorer considérablement le taux de clics sur ces résultats. Par exemple, le marquage des notations avec schema.org peut mener à l'affichage des étoiles de notation dans les SERP. Si les utilisateurs voient maintenant ces évaluations, ils peuvent les encourager à cliquer dessus.

Les données structurées peuvent également jouer un rôle important dans l'utilisation d'assistants numériques tels que Amazon Echo et Google Home. Ils permettent aux programmes de fournir des réponses utiles à des questions simples.

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