Seeding


Le seeding se réfère à la distribution ciblée de contenu sur les réseaux sociaux via des influenceurs ou d'autres médias en ligne. Selon le type de contenu, le seeding peut être utilisé en marketing viral ou en syndication de contenu. Les objectifs du seeding marketing sont le branding, l'augmentation de la portée et du trafic. Dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche, le seeding peut également être utilisé pour la construction de backlink dans le cadre de l'optimisation off-page.

Définition du seeding

Le seeding est une stratégie de marketing pour les médias en ligne, sur lesquels une propagation des contenus de type viral veut être atteinte. Pour cela, le contenu sera largement diffusé de manière différente dans les médias, qui représentent une base de communication et d’échange de points de vue, comme :

  • les réseaux sociaux
  • les communautés
  • les blogs
  • les forums
  • les médias journalistiques

En tant que contenu, on n’entend pas uniquement les textes mais aussi les images, les graphiques, les vidéos et même les fichiers audio. Pour un seeding réussi, il est nécessaire d’atteindre un nombre minimum d’utilisateurs qui partagent le contenu et qui le diffusent sur la toile. Le contenu est donc "semé" et "germe". Les "fruits" de cette "graine" sont ensuite récoltés par les entreprises sous forme de portée ou de chiffre d'affaires plus important.

Une fois qu’un certain point critique a été atteint, un effet boule de neige se développe autour de la campagne et le contenu se répand extrêmement rapidement. Pour assurer ce succès, il est important d’approcher et de gagner les multiplicateurs appropriés, appelés influenceurs, afin d’encourager ces derniers à partager et à distribuer encore plus ce contenu. De nombreuses personnes sont donc touchées et peuvent animer commentaires et partages.

Types de seeding

Dans la pratique, on différencie le seeding dit simple et avancé.

Seeding simple

Le seeding simple se base sur les “avalanches” que des personne désignées comme influentes peuvent provoquer. On fait le pari que ces faiseurs d’opinion, à l’aide de leurs propres followers, partagent un message et que ce dernier se propage suffisamment pour qu’on puisse parler de marketing viral. Cette procédure est recommandée uniquement lorsque la probabilité de propagation, due au contenu même de la campagne de seeding, est élevée. Il n'y a aucune garantie d'atteindre la masse nécessaire pour un effet viral.

Seeding avancé

Le seeding avancé ne comprend pas seulement la répartition naturelle d’un message, mais aussi le placement d’informations ciblées sur des plateformes vidéos, des blogs, dans des commentaires sur des forums et sur des réseaux sociaux. Le but ici est d’atteindre aussi rapidement que possible le point critique, afin que la campagne s’alimente toute seule.

Groupes cibles et analyse des médias

Au centre d’une campagne de seeding réussie se trouve l’identification des bons leaders d’opinion ainsi que des moyens appropriés pour faire face à ce groupe cible.

Cependant, non seulement cette campagne doit être aussi étroitement définie, mais il faut également inclure des réseaux plus larges afin de pouvoir élever le niveau de sensibilisation dans son ensemble. Afin de trouver les personnes qui influencent la région ou le domaine concerné, il convient d'étudier leur profil sur les réseaux sociaux ou leur niveau de sensibilisation à l'aide de diverses méthodes. Dans le même temps, il est également important que les multiplicateurs atteignent le même groupe cible pour lequel le contenu du seeding a été conçu. C'est la seule façon d'assurer le succès d'une campagne de seeding ou d'un seeding viral.

Importance pour le référencement

Dans le cadre de l’optimisation du référencement, un type spécial de seeding peut être utilisé : le seeding de contenu. Ici encore, le contenu est publié sur d’autres pages et diffusé sur les réseaux sociaux. Le but n’est cependant pas d’accroître la visibilité mais plutôt de générer le maximum de backlinks et de trafic. Par conséquent, le classement du site en question devrait s’en trouver amélioré.

L’utilisation du seeding de contenu est similaire au seeding utilisé dans le domaine du marketing des réseaux sociaux. Les sites web qui pourraient diffuser le message sont identifiés. Toutefois, l’accent est mis sur la possibilité de définir des backlinks permanents et pertinents par rapport au sujet du message. Par conséquent, il faut mener une analyse exhaustive préalable des sources backlinks significatives avant le lancement d’une stratégie de seeding de contenu.

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