Stand alone newsletter

Une newsletter stand alone ou autonome est un média publicitaire dans le domaine du e-mail marketing qui permet de diffuser des offres uniques, des événements spéciaux ou des messages publicitaires liés à des événements. Contrairement aux campagnes d’e-mailing et aux newsletters régulières, les newsletters stand alone se caractérisent par une distribution ponctuelle de contenu publicitaire et de messages de marque. Ces messages sont fréquemment envoyés à un nouveau cercle receveur d'un fournisseur de services e-mail. Les destinataires ne sont pas les clients directs de la société de publicité. Ils ont donné au prestataire de services leur consentement pour recevoir des bulletins d'information par e-mail. La société de publicité ordonne au fournisseur de services l'envoi de la newsletter autonome. Un autre terme pour la newsletter stand alone est un courrier électronique autonome. Si des destinataires tiers sont utilisés, on nomme cette pratique “e-mailing stand alone”, des campagnes stand alone ou encore listes ou adresses louées.

Informations générales

La génération de bases de données d'adresses pour l'envoi de bulletins d'information est difficile en raison d’aspects légaux. Les destinataires qui consentent à recevoir la lettre d'information doivent répondre à diverses conditions telles qu'un double opt-in et double opt-out. En outre, l'achat d'adresses électroniques n'est pas légal pour des raisons de protection des données. C’est la raison pour laquelle les termes, les adresses louées et les listes louées sont parfois trompeurs.

Afin d'augmenter la portée d'un message publicitaire, de nombreuses entreprises utilisent toujours des newsletters stand alone. Ils louent une base d'adresse pour une période limitée ou fixent avec l'expéditeur de la newsletter un forfait qui peut inclure une distribution ponctuelle, et éventuellement d'autres services tels que la conception du e-mail publicitaire ou du suivi. Une mise en œuvre juridiquement conforme des newsletters autonomes est tout aussi importante pour la société de publicité que pour l'expéditeur du courrier publicitaire. Les bases techniques et juridiques du marketing de permission doivent être respectées afin d'éviter tout dommage éventuel à l'image de l’entreprise et bien sûr les conséquences juridiques.

Comment ça marche

Les campagnes stand alone dépendent d'une action ponctuelle, qui constitue le contenu principal de la newsletter. Les offres spéciales, les ventes, les présentations de produits, les événements ou les jeux peuvent être le motif d'un courrier électronique autonome. Le contenu éditorial est généralement ignoré dans les campagnes autonomes. Seul le message publicitaire et le matériel publicitaire de diffusion sont importants.

Le contenu de l'e-mail est de la responsabilité de la société de publicité. La conception peut être effectuée par le fournisseur de services ou l'annonceur, selon le portefeuille du fournisseur de services. Comme pour les bulletins d'information classiques, ils peuvent également être envoyés en format texte ou HTML. Certains fournisseurs fournissent des modèles pour insérer le contenu, qui sera fourni par l'annonceur. La mise en page, le texte et les graphiques doivent être coordonnés avec le fournisseur de services. Les spécifications techniques du fournisseur de services déterminent le cadre. Par exemple, les images doivent souvent être disponibles en tant que copie physique car les références aux bases de données ne sont pas toujours possibles et les données fournies doivent souvent être disponibles dans certains formats.

La base de destinataires peut être sélectionnée par de nombreux fournisseurs de services. Les données d'adresse sont spécifiques à un sujet, de sorte que le ciblage de base du message publicitaire au groupe cible est utile au début de la campagne stand alone. Les options de segmentation sont également partiellement proposées, afin de par exemple sélectionner les destinataires selon la zone géographique. Comme les destinataires ont activement accepté d'être sur les listes de distribution au moyen d’un double opt-in, il existe également de bonnes chances pour des taux de réception et d'ouverture élevés. De plus, les fournisseurs professionnels de services de e-mailing maintiennent continuellement leurs données d'adresses afin d'éviter les pertes de diffusion. La pertinence du sujet est particulièrement importante pour l'acceptation de l'envoi autonome de la part des destinataires et la transmission effective des messages publicitaires de la part de la société de publicité. Certains segments peuvent également augmenter des facteurs tels que la pertinence. La distribution est gérée par les serveurs du fournisseur de services. Ce dernier assure l’infrastructure technique et accepte l'envoi aux adresses e-mail de sa base de données. Bien que de nombreux fournisseurs de services offrent le contrôle des KPI tels que les taux d'ouverture, les sociétés de publicité peuvent gérer elles-mêmes en plaçant des pixels de suivi dans les courriels et en enregistrant et en évaluant les données de performance. Un facteur clé est la séparation des KPI et des données personnelles telles que l'adresse électronique. Les données KPI ne peuvent être collectées que si elles ont été anonymisées et sont indépendantes des données personnelles. Cela s'applique tant au fournisseur de services qu'à l'annonceur.

La distribution des newsletters stand alone est généralement facturée à titre forfaitaire ou selon le CPM. Les annonceurs peuvent viser des volumes élevés, mais ils devraient garder certains ciblage et exigences de qualité à l'esprit si leurs e-mails sont intéressants et pertinents. Dans le cas de groupes cibles spéciaux et de communication B2B, il est utile de se concentrer sur le ciblage plutôt que sur les envois au hasard. Les bulletins autonomes axés sur les groupes ciblés atteignent généralement de bonnes valeurs de performance car ils sont pertinents pour le groupe cible.

Importance pour le marketing en ligne

Les newsletters stand alone représentent un volet important du e-mail marketing afin d’une part de commercialiser des offres uniques et d'autre part augmenter considérablement la portée des nouveaux destinataires. En particulier pour les petites et moyennes entreprises, il peut s'avérer utile d'utiliser des campagnes autonomes si le budget marketing ne prévoit pas de campagnes élaborées. Avec un fournisseur de services approprié qui prend en charge les envois automatiques autonomes, de nouveaux clients peuvent être acquis et le message publicitaire peut être distribué de manière ciblée. Si cela se fait en coopération avec un fournisseur tiers, la sécurité juridique de l'envoi doit être au premier plan avant d'examiner les objectifs, le contenu et l'apparence du support publicitaire.

Comme pour les autres campagnes de e-mailing, les meilleurs exemples pratiques de la branche doivent être suivis afin de garantir la sécurité juridique et d'atteindre des performances élevées. Différents conseils et astuces pour les campagnes de marketing e-mail sont évidemment utiles. Les destinataires d'e-mails stand alone reçoivent le message publicitaire de façon positive uniquement si la newsletter se détache visuellement et en termes de contenu. Cela signifie également que le message publicitaire central ne devrait pas être redondant. L'objectif de la campagne doit être défini à l'avance afin d'orienter le contenu impliqué et d'activer les clients potentiels via les newsletters.

Lien web

Catégorie