Volume de recherche


Le volume de recherche signifie le nombre de requêtes effectuées pour un certain mot-clé sur une période de temps définie. Le volume de recherche est utilisé en tant que valeur de mesure dans l’analyse des mots-clés pour évaluer le trafic potentiel par mot-clé via les moteurs de recherche. Le volume de recherche des mots-clés pertinents permet également d'orienter l'optimisation du contenu.

Définition[modifier]

Le terme "volume de recherche" fait référence au nombre de requêtes de recherche qu'un utilisateur d'un moteur de recherche saisit pour un certain mot-clé et sur une certaine période de temps. Un volume de recherche élevé indique un niveau élevé d'intérêt des utilisateurs pour un sujet, un produit ou un service.

Résultats inexacts et flottants[modifier]

Comme cette valeur ne peut jamais être exactement détectée et évaluée, on peut seulement réaliser des estimations et des projections. Il existe certes des possibilités permettant d’affiner le volume de recherche afin d’obtenir des valeurs plus précises, mais cela n’a jamais conduit à des chiffres parfaitement concrets et exacts. En outre, les volumes de recherche varient en fonction de différents facteurs. Ainsi, des fluctuations renforcées peuvent être aperçues quand le sujet en question est saisonnier. C’est également le cas quand un événement est particulièrement intéressant pour une région précise : le volume de recherche augmente, mais seulement de façon locale. L’analyse de Google Trends est un excellent moyen de se représenter graphiquement l’intérêt, et donc le volume de recherche, par exemple pour le mot-clé “Oktoberfest”. À un moment précis de l’année, entre septembre et octobre, Munich et sa région connaissent chaque an un pic de recherches maximum, suivi d’une chute d’intérêt très rapide.

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Détermination du volume de recherche[modifier]

Le Google Keyword Planner est l’outil le plus utilisé pour déterminer le volume de recherche. Il a supplanté en 2013 l’ancien Keyword Tool, du fournisseur du même nom. Grâce au Keyword Planner, les utilisateurs peuvent accéder au volume de recherche pour des mots-clés individuels ou à une liste de mots-clés approximative. Une fois que la demande a été traitée, l’utilisateur obtient une liste de mots-clés et d’idées de mots-clés (selon l’option de recherche) pour d'éventuels groupes d'annonces, qui contient également la moyenne mensuelle des requêtes. Cette dernière valeur indique le volume de recherche approximatif. Les chiffres correspondent à la moyenne des recherches sur les douze derniers mois. On peut choisir les lieux et les réseaux de recherche qu’on souhaite prendre en compte-.

Importance pour le référencement[modifier]

Dans le domaine du SEO, le volume de recherche est un critère important pour la recherche des mots-clés les plus importants qui devraient être optimisés sur une page web. La difficulté est de prendre une décision sur les mots-clés qu’on souhaitent optimiser : ceux qui possèdent déjà un haut volume de recherche, ou ceux dont le volume de recherche est plutôt bas ?

Au niveau des volumes de recherche élevés, il existe en général d’une part une très forte compétition, et d’autre part un très haut potentiel de trafic duquel l’exploitant du site web pourrait profiter. À un faible volume de recherche, la concurrence des autres sites est souvent faible : il est donc ici possible de s’approprier une grosse partie du trafic. D’un autre côté, le potentiel du trafic est moindre en raison du faible volume de recherche global.

Dans la pratique, il semble qu’une combinaison des deux est le bon choix. Tout d’abord, le site web doit devrait être optimisé pour les mots-clés facteurs d’un haut volume de recherche. Ensuite, il pourrait être judicieux d’intégrer un nombre suffisant de mots-clés à faible volume de recherche, qui appartiennent en général à la stratégie longue traîne. Lors de la recherche de mots-clés, il faut enfin tenir compte du fait que de nombreux mots-clés ayant un volume de recherche plus faible peuvent élargir ou mieux saisir le "sujet" d'une page, par exemple.

Liens web[modifier]