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==Principes fondamentaux d’un plan média en ligne==
En règle général, le plan média commence par une phase de briefing au cours de laquelle les questions les plus importantes sont censées trouver une réponse. 

* '''Forme publicitaire :''' la forme publicitaire transmet le message publicitaire au groupe-cible sous une forme perceptible. Beaucoup de facteurs entrent en jeu. L’environnement de la publicité ou ses coûts sont des caractéristiques inhérentes au groupe-cible. L’image de l’entreprise, la façon de s’adresser au groupe-cible et le message en tant que tel sont également très importants. La forme publicitaire est fréquemment créée selon le principe KISS (de l’anglais ''Keep it short and simple'', soit “faites-le court et simple”) ou selon le [[Modèle_AIDA|modèle AIDA]] (Attention, Intérêt, Désir, Action).
* '''Support :''' le ou les supports publicitaires sont les moyens qui sont utilisés pour la transmission des messages publicitaires. Deux phases de sélection se succèdent. De la sélection intermédia résulte un groupe de supports publicitaires potentiels, tels que la presse écrite, la télévision ou les sites web. La sélection intramédia choisit ensuite un support publicitaire depuis un groupe de médias, comme un magazine, une émission de télévision ou un site web en particulier. Au sein des deux méthodes, des facteurs tels que la portée, le coût, l’image du média ou l’effet désiré sont à prendre en compte. En outre, certaines méthodes plus complexes peuvent s’intéresser à l’évaluation, l’optimisation et au classement des méthodes.
* '''Fréquence du contact :''' dans certains médias, un moment en particulier peut être crucial. On se demande surtout quand et combien de fois les messages publicitaires doivent être vus par le destinataire. Dans la presse écrite, on estime que le destinataire doit être en moyenne trois fois en contact avec un support publicitaire avant qu’il ne le perçoive consciemment. Quand on agit en ligne, on essaie plutôt de limiter la densité du contact avec le [[Capping|capping]]. Dans les [[Réseaux_sociaux|réseaux sociaux]] en revanche, on a la possibilité d’augmenter la portée par un calendrier qui est créé et adapté au comportement de navigation.
* '''Contrôle des médias :''' déjà au sein du plan média, on peut prendre en considération des indicateurs quantitatifs et qualitatifs qu’on retrouve normalement au sein des données relatives aux potentiels supports. Les KPI centraux sont la portée nette et brute, le [[CPM]], le GRP ou le [[CPC|CPC]]. Le contrôle des médias assure une gestion des campagnes efficaces, mais il peut aussi être utilisé pour optimiser et ajuster des campagnes déjà existantes.