Sitelinks

Les sitelinks apparaissent dans les SERP de Google sous forme d’hyperliens supplémentaires dans les résultats de recherche réels. Google appelle ces liens “sitelinks”.

Importance pour le référencement

Les sitelinks apparaissent pour un mot-clé populaire et leur but est de montrer des résultats supplémentaires pertinents à la personne qui effectue la recherche, ainsi que de l’aider dans sa navigation. En général, ces sitelinks apparaissent avec les premiers résultats ou lorsqu’on tape le nom d’une entreprise ou d’une marque. Le moteur de recherche identifie et génère automatiquement les sitelinks via un algorithme Google, de sorte que les fournisseurs de sites web peuvent avoir une influence limitée sur les sitelinks dans les résultats de recherche naturelle.

Les fournisseurs de sites web peuvent bloquer les sitelinks sur les pages non-voulues, par exemple les termes et conditions ou les impressums à l’aide du Google Search Console, afin que les pages qui n’apportent pas des avantages supplémentaires pour les utilisateurs ou qui ne sont pas utiles puissent être exclues. Le nombre de sitelinks par résultat de recherche peut varier entre trois et un maximum de huit sitelinks. Selon Google, chaque webmaster devrait essayer d’obtenir des sitelinks parce qu’ils accroissent la confiance du visiteur, ce qui a un impact positif sur les taux de clics dans les résultats de recherche. Comme le taux de clics est un important facteur des classements Google et que les sitelinks sont d’une grande aide pour les utilisateurs, les webmasters devraient toujours garder un oeil sur ces derniers. Avec les sitelinks, les résultats de recherche peuvent apparaître de façon plus proéminente et donc se démarquer des concurrents.

Champ de recherche des sitelinks

Le champ de recherche des sitelinks a été lancé en septembre 2014. Google veut donner la possibilité aux utilisateurs qui sont à la recherche d’un contenu intéressant de parcourir les sites web directement depuis les SERP. Il existe deux possibilités. Si le site web concerné possède sa propre fonction de recherche et on y ajoute un balisage, les utilisateurs peuvent directement rechercher phrases et expressions dans les SERP de Google depuis le site web. Le champ de recherche est placé de façon très visible au-dessus des sitelinks habituels. Si le site web d’une entreprise ou d’une marque ne possède ni fonction de recherche, ni balisage, une requête classique sera générée. L’annonce officielle de Google fait référence au bon balisage : (“Si vous utilisez le bon balisage…”).

Mise en place

Si vous souhaitez que les utilisateurs accèdent aux résultats de recherche depuis leur propre site via le champ de recherche des sitelinks, un balisage approprié doit être intégré et il faut s’assurer que la requête via le champ du sitelinks renvoie aussi vers une URL normale de la page ciblée.

Critiques

À cause du champ de recherche des sitelinks, les positions très concurrentielles dans les résultats supérieurs de recherche sont réduites. Dans le même temps, Google restreint le trafic de marque sur les sites web correspondants à cause de cette boîte de recherche. En effet, l’utilisateur est invité à rechercher la page visée directement via les résultats de recherche Google. Le trafic principal demeure donc sur la recherche Google. En conséquence, il n’y a pas seulement le trafic qui diminue mais aussi le temps de visite. Pour les webmasters possédant de gros sites web, sur lesquels les utilisateurs peuvent être facilement perdus, le champ de recherche des sitelinks peut être très utile car l’utilisateur peut se diriger vers une page ou une partie de la page spécifique et plus orientée dès le début de sa recherche. Cependant, Google réduit l’autonomie des webmasters ainsi que leur motivation à optimiser leurs contenus pour une recherche naturelle. En raison de la diminution du temps de visite, le site web pourrait perdre son importance pour Google. Une autre critique est que la boîte de recherche sitelinks conduit simplement vers une simple demande ou requête pour une page, et non plus vers le site dans son intégralité.

Sitelinks avec Google AdWords

Les sitelinks peuvent non seulement apparaître avec les résultats de recherche naturelle, mais également dans les résultats de recherche payants générés via Google AdWords. Les sitelinks peuvent également avoir un impact positif sur la partie payante de Google, car ils affichent des liens directs supplémentaires vers certaines pages qui sont en cours de promotion. Ainsi, les utilisateurs peuvent accéder à ces pages beaucoup plus rapidement. Contrairement aux sitelinks naturels, ceux des publicités peuvent être influencés par les annonceurs. De plus, AdWords possède un taux de clic en général plus élevé. Les sitelinks offrent donc un bonne opportunité d’amélioration de la performance d’une campagne AdWords.