Link building
Le link building est l’obtention de liens entrants externes, appelés backlinks. Le link building est une mesure SEO off-page.
Contexte
Depuis le lancement de Google, les sites web n’ont plus à s’inscrire sur les moteurs de recherche, car le nouvel algorithme de Google examine les sites web en fonction de leurs liens externes entrants. Les professionnels du SEO ont donc la possibilité d’influencer positivement le classement de leurs sites web en collectant ces liens. Les tests précédents ont en partie montré qu’une augmentation plus rapide du classement est possible grâce au link building. Ainsi, une nouvelle branche d’optimisation du référencement a émergé, portant principalement sur l’achat de liens externes. Le côté sombre du link building apparut dans le même temps. Les méthodes de link building douteuses, comme un réglage automatisé des liens retour, les appels de liens tout comme la vente et l’achat, sont utilisées de manière de plus en plus intensive.
Que signifie le link building aujourd’hui
L'algorithme de classement de Google est constamment amélioré et développé. De nos jours, un lien spam est souvent rapidement détecté. Les fournisseurs de moteurs de recherche soulignent que les backlinks continuent d'être un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Les directives de Google pour les webmasters interdisent explicitement des actions de link building actif, car elles peuvent être interprétées comme une tentative de manipulation. Cependant, selon Google, obtenir des recommandations sous forme de liens devrait être l'objectif des webmasters.
Depuis le changement d'algorithme majeur, en particulier la mise à jour Penguin en 2012, de nombreux sites Web ont été pénalisés s'ils possédaient des backlinks de mauvaise qualité, des liens automatisés ou payés. Par conséquent, de nombreux sites web ont connu une baisse dans les classements ou ont été totalement supprimés de l'index de Google. Cette mise à jour a prouvé une fois de plus l'importance de la qualité des backlinks. Google dispose maintenant dans la Central Webmaster d’un instrument qui vérifie les liens vers votre site web.
Options
Il existe un grand nombre d’options qui permettent d’obtenir des liens vers votre site depuis d’autres pages web. Les méthodes les plus courantes de link building sont présentées ci-dessous :
- Ne faites rien. Un bon contenu obtient des liens de ses utilisateurs.
Selon Google, il s’agit vraiment de la meilleure façon de générer des liens. Le contenu des pages web devrait posséder une valeur ajoutée, de sorte que les utilisateurs recommandent l’information sous forme de backlinks sur leur propre page.
- Entrées dans les répertoires web et des articles
Il s’agissait auparavant d’une méthode de génération de liens manuelle, semi-automatisée ou automatisée, simple et gratuite. Aujourd’hui, cette méthode est devenue inutile car le moteur de recherche Google reconnaît les backlinks dans les répertoires des articles et ils sont généralement ignorés.
- Entrées dans les forums correspondants
Les backlinks sont habituellement générés par la mise en place d’une signature de forum, au sein de laquelle vous avez l’option de laisser une adresse web. Si vous postez des messages dans des forums, vous créez des backlinks vers votre propre site web. Ce type de génération de backlinks cependant très connue et désormais largement ignorée.
- Commentaires de blogs
De nombreux systèmes de blogs permettent de vous référer à une page web dans la section des commentaires. Quand vous postez un commentaire de blog, une référence croisée vers le site web du commentateur est générée. Cette méthode a été largement utilisée comme une technique de spam, car elle générait des commentaires de blogs automatiques ou manuels qui n’étaient pas vraiment bénéfiques.
- Échange de liens
Si elle est bien pensée, c’est une méthode populaire et gratuite qui peut très bien marcher. Deux sites web échangent mutuellement des liens dont l’échange est coordonné. Les avantages sont que vous pouvez vous-même rechercher les sites web explicites où votre lien peut être publié, en déterminer la position dans le texte ou le spécifier directement. Dans de nombreux cas, cette méthode est détectée par Google, en particulier parce que ce dernier remarque des liens réciproques sur les pages.
- Achat de liens
De nombreux propriétaires de sites web ont fait de cette vente de link building un service. Cette méthode est absolument mal perçue par Google. Ce dernier a déjà averti qu’il exclura tout acheteur et vendeur de liens de son index de recherche.
À la place du link building : du marketing de contenu
Grâce aux améliorations apportées aux algorithmes de Google et à la détection rapide de la manipulation de liens, il est devenu difficile d'obtenir des références croisées de haute qualité à partir d'autres sites Web. Par conséquent, la tendance est vers la création et la commercialisation de contenus, ce qu'on appelle le marketing de contenu. Le but est d'offrir une valeur ajoutée en présentant des informations intéressantes : le contenu obtiendra ainsi un grand nombre de liens et sera souvent mentionné. Si le contenu du site web représente un réel avantage pour les utilisateurs, il sera également très apprécié par les moteurs de recherche et mieux référencé.