Optimisation off-page

L'optimisation off-page consiste à développer la réputation d'un site web. Au contraire de l'optimisation on-page, on n'apporte pas de modifications au site web même, mais on cherche à renforcer les backlinks. Les backlinks sont des liens qui pointent vers le site web en question depuis un autre site et ce sont principalement eux qui détermine la réputation d'une page. Au cours de l'exploration d'un site, les moteurs de recherche comme Google prennent en compte l'ensemble des liens entrants pour déterminer, avec quantité d'autres facteurs, l'état du classement dans les résultats de recherche. L'optimisation off-page se compose donc notamment du link building, action qui sert à générer le plus grand réseau de recommandations possible depuis d'autres sites web, au moyen de backlinks.

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Technique du link building

La création de liens (en anglais linkbuidling) est la structuration d’un nombre de liens retours de qualité. Ces liens sont là pour compléter le sujet abordé par le site web, présentant ainsi à l'utilisateur des ressources complètes et liées entre elles. Cet avantage pour l'utilisateur contribue à une expérience utilisateur positive et permet d'améliorer l'état du référencement d'un site web.

Facteurs quantitatifs

De manière générale, plus la page possède des backlinks, plus sa popularité est élevée. Il existe à cette fin plusieurs méthodes. Selon une déclaration de Google, la meilleure méthode est justement… de ne rien faire. Tant que le contenu d’un site web possède une valeur ajoutée pour les utilisateurs, ces derniers recommanderont eux-mêmes cette page sous forme de backlinks (par exemple en envoyant l’URL de la page à un ami). Les autres méthodes, qui incluent un échange de liens réciproques, des commentaires au sein de blogs, l’achat, la location de liens ou d’entrées dans un catalogue, sont plutôt découragées car elles enfreignent la politique et les consignes de Google. Au travers de plusieurs mises à jour de son algorithme, Google essaie de détecter ces méthodes et de pénaliser ceux qui les appliquent. Les facteurs quantitatifs donnent une vue d’ensemble sur la façon dont un site web est lié, et donc sa popularité. La quantité ne reste cependant pas suffisante en tant que paramètre d’évaluation depuis que ces méthodes sont très ouvertes à la manipulation.

Importance de la qualités des liens

Afin d’interpréter correctement et d’évaluer à leur juste valeur les backlinks qui orientent vers un site, les moteurs de recherche évaluent aussi la qualité de ces liens.

Un des points principaux est la pertinence du contenu[1]. L’algorithme avancé de Google détecte rapidement si les sites internet reliés possèdent une thématique pertinente et en relation avec la cible du site. Un manque de rapport au contexte peut mener à une évaluation dépréciative du lien. Le texte ancré, aussi appelé le texte lien, est la partie cliquable d’un hyperlien et est en conséquence un autre critère essentiel. Par exemple, si un site est lié avec le terme « super site web » dans le texte lien, le moteur de recherche ne fera aucune référence à la cible de l’hyperlien. Il est ici recommandé d’utiliser un mot-clé ou une combinaison de mots pertinents dans un texte lien, au travers desquels la cible du site peut être atteinte. Cependant, il existe le risque que Google interprète ce lien comme non naturel et que la page cible reçoive en conséquence une pénalité. Ensuite, la position du lien sur une page est aussi importante. Les liens placés les plus hauts sont probablement jugés sur l'exactitude du contenu dans un contexte concret. Les liens retours placés dans la barre de recherche ou la navigation d’un site web ne sont au contraire pas pris en compte. Dans le pire des cas, ces liens sont interprétés comme du spam. On doit aussi remarquer que les liens qui contiennent l’attribut « rel=nofollow » détiennent peu de valeur pour les pages liées depuis que les robots d’indexation des moteurs de recherche ne suivent aujourd'hui plus ces backlinks. Un link building trop rapide, comme par exemple la méthode d’achat de lien, doit être évitée. Cela résulte la plupart du temps en un profil de lien artificiel ou non naturel qui est détecté et pénalisé par les moteurs de recherche.

Impact de l'optimisation off-page sur le SEO

L'optimisation off-page et par ricochet le link building sont devenus des disciplines très difficiles. En effet, toute croissance de liens non naturelle peut causer un dommage au site web sous la forme de pertes de classement. Pour cette raison, il est généralement recommandé de générer des backlinks via un contenu unique et de haute qualité. Vos blogs, magazines, infographies ou autres contenus, qui sont partagés par les utilisateurs via un backlink parce qu'ils sont justement de bonne qualité et informatifs, sont vos seuls atouts pour optimiser votre site off-page. En outre, dans les cercles de référencement, on débat encore et toujours sur la façon dont le trafic généré par un backlink influence la valeur d'un autre lien.

L'optimisation off-page se base fortement sur la qualité des liens externes sortants et entrants. Cette qualité dépend de :

  • la pertinence du contenu
  • la composition du texte ancré
  • la position du lien sur le site web
  • l'attribut follow
  • le naturel du profil du lien

Référence

  1. Stratégies et workflows pour un contenu unique, Ryte Magazine, publié le 02.06.2017

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