Backlink


Un backlink ou lien entrant est un lien qui indique un site web depuis une autre page. Avant l’émergence des moteurs de recherche, les liens étaient traditionnellement un simple moyen de navigation sur le web. Aujourd’hui, les backlinks sont d’une grande importance dans le domaine de l’optimisation du référencement. Le nombre de backlinks est souvent interprété comme un indicateur de la popularité ou de l’importance d’un site web et montre si une page est beaucoup consultée sur la toile (popularité du lien).

Valeur

Il existe différents facteurs qui déterminent la valeur d’un backlink. Les backlinks des pages autorisées, qui proviennent par exemple desdits domaines autorisés ou de confiance et dont les liens sont pertinents en termes de contexte, possèdent une grande valeur. Si les deux pages sont pertinemment reliées entre elles tout en respectant le contexte, le backlink est considéré comme important et sera bien noté par les moteurs de recherche. Si un backlink est fiable et approprié au sujet, il peut posséder une forte influence sur les classements du site en question dans les moteurs de recherche.

Un backlink n’est pas seulement une recommandation pour le contenu, mais aussi un “style éditorial” pour le site web. Afin d’identifier tous les backlinks d’un site web, des outils divers et variés, tels que le Fresh Web Explorer Software, peuvent être utilisés.

Backlink

Texte ancré

Le texte ancré du backlink est aussi un facteur important. Le texte ancré est une étiquette descriptive d’un hyperlien. Le texte ancré apparaît au sein du texte sous la forme selon laquelle il a été déclaré. Google analyse minutieusement les textes ancrés afin d’en déterminer la pertinence. Ici aussi, des textes ancrés “non-naturels” ont souvent été générés dans le passé.

Importance pour le référencement

Les moteurs de recherche analysent régulièrement les backlinks d’une page afin d’en déterminer la popularité et l’importance sur la toile. L’algorithme de Google, ainsi que le système du PageRank, sont basés sur la logique qu’une page qui relaie une autre page la considère comme une recommandation. L’hypothèse est donc la suivante : plus un site possède de backlinks, meilleures sont ses positions dans les moteurs de recherche. Ces suppositions ont mené dans le passé au développement peu contrôlé d’une masse de méthodes de spam au sein de certains optimisateurs pour les moteurs de recherche, comme par exemple placer le plus de liens entrant possible sur un site web. À ces fins, les répertoires d’articles, etc., étaient aussi exploités. Le résultat fut l’émergence de fermes de liens ou de vendeurs de liens qui essayaient massivement de manipuler les moteurs de recherche.

Aujourd’hui, la qualité des backlinks est plus importante que le nombre de liens externes entrant. Grâce à certaines mises à jour de l’algorithme de Google, comme la mise à jour Penguin, Google est désormais capable d’identifier et de pénaliser des liens faibles qualitativement parlant. Dans une certaine mesure, il est aussi dangereux d’utiliser des méthodes de link building interdites, car on risque de voir exclut tout son domaine de l’indexation du moteur de recherche, et/ou autres types de pénalités. Un cross-linking structuré et rationnel avec des domaines de confiance est donc plus avantageux en terme de classement.

Liens web

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