Référencement

Le référencement, optimisation pour les moteurs de recherche, ou encore SEO, décrit toutes les mesures qui visent à améliorer le positionnement d’un document web individuel dans les SERPs. Le référencement représente une partie du SEM (search engine marketing). Son contraire est le SEO négatif.

Contexte

La recherche sur la toile est devenue de plus en plus importante avec l’augmentation constante de la quantité des informations qui se trouve sur le net. Les dernières dix années ont vu se développer beaucoup de moteurs de recherche. Des exemples représentatifs sont Bing, Baidu, Yandex et bien sûr Google, développé par Google Inc. Google se présente aujourd’hui comme le leader de ce marché. Le géant californien est devenu extrêmement dominant grâce à des fonctions uniques qui incluent simplicité, vitesse et vraie pertinence. En plus de posséder un crawler très puissant, Google utilise un algorithme complexe qui examine les pages crawlées : cela lui permet de les présenter dans le contexte le plus approprié possible au sein des résultats de recherche.

Cet algorithme est constamment amélioré afin d’adapter au mieux les résultats de recherche aux utilisateurs et de les faire correspondre au plus près de leurs besoins. Dans le contexte d’une optimisation du référencement pour Google, de très nombreux facteurs doivent être pris en compte.

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En tant que canal du marketing online, le SEO est une des plus importantes disciplines et ne doit pas être négligé dans le marketing online général. Le flux de visiteurs, ou trafic, qui est généré par les moteurs de recherche, rapporte beaucoup plus que les autres canaux. Le référencement est une procédure d’optimisation permanente qui prend beaucoup de temps avant que les résultats ne soient visibles. Réciproquement, le succès du référencement n’est pas pérenne d’un point de vue économique. Le référencement n’est pas facilement échelonnable. Comme le principe fonctionnel de l’algorithme d’évaluation de Google est tenu secret, il est vraiment difficile d’en déduire des mesures exactes qui influencent directement le classement. Il est cependant possible d’obtenir plus d’informations au moyen de tests, d’analyses de causes à effets, et surtout au travers d’échanges avec les autres candidats à l’optimisation. L’optimisation du référencement en soi se réalise sur les pages web et est appelée optimisation on-page. La popularité de la page peut être en revanche améliorée au travers de l’optimisation off-page. Ces deux mesures sont décrites en détails ci-dessous.

Optimisation on-page

L’optimisation on-page traite de toutes les mesures appliquées sur un document web propre. Elle se concentre sur l’optimisation technique et de contenu. Des facteurs tels que l’architecture de la page, les liens internes, les textes et les metadonnées sont essentielles à l’évaluation de la pertinence de la page. Une approche commune de l’optimisation est la création de landing pages pour un mot-clé en particulier (aussi appelé « terme de recherche ») affiché dans le SERP. Au sein d’un document web, des facteurs importants tels que le positionnement d’un contenu pertinent (comprenant textes, images et vidéos), de metadonnées et de liens internes, est réalisé de manière à être accommodant pour le moteur de recherche. Le crawling s’en retrouve facilité, ainsi que l’inclusion de la page dans l’indexation du moteur de recherche. La proportion de textes et de codes peut être surveillée grâce à un ratio texte-code.

Optimisation off-page

À l’inverse de l’optimisation on-page, l’optimisation off-page traite de la popularité de la page sur la toile. On fonde la réputation de la page en se basant sur le nombre et la qualité des liens externes (aussi appelés backlinks ou liens retour). Il s’agit des liens se trouvant sur d’autres sites web qui relaient le document web visé. L’optimisation off-page compose une large partie du référencement en général et elle représente un plus grand challenge pour les webmasters, car ils ne peuvent pas directement influencer les liens des autres pages. L’algorithme de Google donne une valeur spéciale à certains facteurs de classement, comme la popularité du lien, la confiance, la position des liens retour sur les autres pages, etc. Selon Google, il existe plus de 200 facteurs off-page qui peuvent influencer le classement dans le domaine off-page.

Utilisation de logiciels et d’outils SEO

Afin de rendre le succès de l’optimisation du référencement mesurable et échelonnable, certains outils d’aide à l’analyse de ce succès sont requis. Il existe plusieurs outils d’analyse SEO sur le marché allemand et européen, dont certains sont disponibles gratuitement. Les plus répandus sont Searchmetrics Suite et Searchmetrics Essentials, Ryte, Sistrix Toolbox, Advanced Web Ranking, Strucr. Ces outils peuvent être utilisé pour les optimisations à la fois on-page et off-page. En complément, les webmasters peuvent aussi utiliser des outils de web analytique, afin de monitorer et d’analyser le trafic de leurs utilisateurs. Ce type d’outils aident à la surveillance du classement ainsi qu’à la définition de mesures d’optimisation appropriées.

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