App indexing

Le App indexing est une technique de Google qui peut directement relier les résultats de recherche naturelle au contenu de l’application correspondante au moyen des liens dits profonds. Google n’obtient pas seulement ses données depuis un grand index de recherche de sites web, mais utilise aussi le contenu indexé des applications du Google Play Store. Jusqu’à présent, l’indexation des applications est principalement fournie par l’application de recherche Google, que vous pouvez installer sur vos smartphones ou tablettes.

Développement

Le app indexing fait partie d'un des nombreux développements des fonctions de recherche, comme la mise à jour Hummingbird lancée par Google en 2013. La société californienne du moteur de recherche a permis cette nouvelle technologie à temps pour la présentation de son nouveau smartphone Nexus 5 et la nouvelle version de son OS, Android 4.4 KitKat. Le app indexing est particulier car pour la première fois, les résultats de recherche sont directement liés au contenu des applications. Auparavant, les annonces AdWords se dirigeaient simplement vers le Google Play Store via un lien, au moyen duquel les utilisateurs pouvaient télécharger l'application pour le site ou le online shop correspondant.

Les conditions requises pour l’indexation d’une application sont :

l'utilisateur doit être connecté à son compte Google
l'application de recherche Android avec la version 2.8 ou ultérieure doit être installée
un navigateur équipé du système d'exploitation Android doit être utilisé.

En se référant au contenu concerné dans les applications, l'indexation des applications Google se concentre encore plus sur le contenu mobile, tandis que la recherche Google est adaptée à tous les appareils. Il est concevable qu'à l'avenir, il sera techniquement possible d'intégrer l'indexation des applications dans la fonction de recherche sans devoir être connecté en tant qu'utilisateur Android.

Comment ça marche

Un utilisateur recherche sur son smartphone une recette de gâteau via son application de recherche Google. Il entre “gâteau marbré” dans la barre de recherche Google et recevra les résultats après avoir cliqué sur “rechercher”. En plus des premiers résultats dans le SERP, le bouton "ouvrir dans l'application" apparaît. Si l'utilisateur clique dessus, le contenu approprié s'ouvrira directement dans l'application, qui a déjà été installée.

"Que se passe-t-il en arrière-plan ?"

Google reçoit les demandes et informations supplémentaires sur l’appareil et les applications installées. Après cela, le moteur de recherche reconnaît qu'il s'agit d'un appareil Android et qu'une application du site web de recettes est installée sur celui-ci, qui est par ailleurs affichée dans le top 3 du meilleur résultat des SERP pour "gâteau marbré". En conséquence, Google affichera une indication pour ouvrir la recette dans l'application à côté du snippet du site de recettes.

Contexte

Avec l'introduction du app indexing, Google peut encore plus renforcer sa position de leader du marché parmi les fournisseurs de moteurs de recherche. La société dirige ses visiteurs de manière encore plus intensive vers sa gamme d'applications mobiles et offre à ceux qui ont les applications appropriées encore plus de commodité lors de la navigation avec un appareil mobile. C’est un sérieux atout pour Google face à Apple : il affiche là toutes les forces de ses capacités de recherche. L'app indexing offre plus de possibilités aux développeurs d'applications de connecter le contenu mobile aux sites web correspondants.

Mise en oeuvre pour les programmeurs

Selon Google, le app indexing est initialement disponible uniquement avec les applications sélectionnées et seulement pour les utilisateurs aux États-Unis. Pour que la technique fonctionne, les webmasters d'un site Web qui peut être ouvert dans une application doivent sélectionner le lien approprié dans la section <head> de la page Web avec rel=alternate. Exemple :

Version bureautique :

www.siteexemple.com/info/appindexing

Lien vers les offres Android :

<html>
<head>
…
<link rel=”alternate” href=”android-app://12345/fr.siteexemple.android/info/appindexing
…
</head>
<body> … </body>

En outre, ce lien profond peut aussi être sauvegardé dans le sitemap XML :

Le format du lien vers l’application doit être créé comme suit, pour que les utilisateurs puissent surfer vers l’endroit approprié en cliquant sur le lien. On ne parle pas ici d’une URL, mais d’une URI.

android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}

On se réfère aux coordonnées suivantes:

Package_id: ce numéro est l'ID qui est stocké dans le Google Play Store pour l'application
schéma : le schéma personnalisé qui est transmis à l'application
Host_path: renvoie au contenu spécifique

Avantages pour le référencement

Le app indexing pourrait signifier de nouvelles tâches et challenges pour les professionnels du SEO : en effet, il serait envisageable que Google propose une nouvelle fonction de recherche distincte pour le contenu de l’application ou adapte encore mieux l’index existant au type d’appareil utilisé. Par conséquent, le contenu et les médias des applications devraient également être optimisés pour les moteurs de recherche. L’indexation des applications nécessite déjà une parfaite corrélation entre le contenu mobile et la version bureautique.

En outre, il est également concevable que, à long terme, ces boutiques, magasins et sites Web qui ont leurs propres applications ou applications Android soient prioritairement affichés, en particulier lors de la recherche avec des appareils mobiles. Google a déjà expliqué dans plusieurs déclarations comment les webmasters peuvent optimiser leurs sites pour les appareils mobiles. Les extensions Google AdWords pour la publicité sur les smartphones et les tablettes pourraient également être interprétées comme un indice sur cette nouvelle orientation.

En plaçant le app indexing dans un contexte encore plus large, il est tout à fait imaginable que la présence d'une application pourrait être un type de facteur de classement dans des secteurs très concurrentiels comme le secteur bancaire ou la mode.

Liens web

SEO : pourquoi l'App Indexing peine à convaincre, journeldunet.com, 25.04.2016
App Indexing Google, webrankinfo.com, 03.12.2015
A quel moment Google déclenche-t-il l’App Indexing comme signal de classement ?, arobasenet.com, 26.08.2015