Publicité


La publicité en ligne ou publicité sur Internet consiste en une publication visant un contenu publicitaire sur la toile. Il existe différentes méthodes publicitaires : on recense parmi elles les mails et les bannières publicitaires. La publicité mobile est aussi en train de devenir de plus en plus importante en raison de la croissance régulière du nombre d’appareils mobiles.

Méthodes publicitaires[modifier]

En tant que média, Internet offre de nombreuses options techniques qui permettent aux entreprises en ligne de s’adresser aux gens au travers de publicités. Les bannières publicitaires, le targeting, le SEA, le SEO, les pixels, les layer-ad, les interstitiels, les textes publicitaires (par exemple le native advertising), le branding du site, le sponsor par le web, le publireportage, les clips vidéos publicitaires et les publicités radiophoniques sur Internet sont les méthodes de publicité en ligne les plus communes. Dans le meilleur des cas, une campagne publicitaire se développe en tant que marketing viral. Afin de rendre une publicité plus efficace, des QR-codes peuvent être intégrer à la fois dans les campagnes publicitaires en ligne et hors ligne. Des témoignages et des commentaires peuvent aussi être intégrés dans la publicité, afin de s’adresser idéalement au groupe cible et de construire une certaine confiance.

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Publicité mail[modifier]

La publicité mail est une des formes les plus communément utilisées dans la publicité. Les newsletters, les flyers et autres matériels publicitaires peuvent être envoyés par le biais d’Internet au travers d’échange d’e-mails. On s’adresse ainsi à des potentiels clients, et les clients déjà acquis peuvent être informés des dernières offres et nouvelles. Selon l’alinéa 7 du paragraphe 3 de la loi sur la Concurrence déloyale, il n’est pas permis de diffuser de la publicité non-voulue à des clients potentiels.

Bannières publicitaires[modifier]

Les bannières publicitaires se trouvent le plus souvent sous forme de graphiques ou de fichiers flash. Les bannières publicitaires sont une des formes publicitaires les plus abordables sur Internet. Cette méthode est accessible par des programmes partenaires qui sont offerts par des réseaux d’affiliation. Par exemple, la publicité dans les jeux vidéos est la plupart du temps réalisée au moyen de différentes formes de bannières.

Targeting (ciblage)[modifier]

Le targeting est une publicité orientée et ciblée qui vise un groupe en particulier. Le défi principal dans ce cas réside dans une définition précise du groupe cible vers qui la publicité est dirigée. Une fois que le groupe cible a été identifié et analysé, le processus de vente d’une campagne marketing appropriée peut être optimisé (avec par exemple le modèle original ou modifié AIDA).

Avantages et inconvénients comparé à la publicité classique hors ligne[modifier]

Avantages[modifier]

Comparée à la publicité hors ligne, la publicité sur Internet possède l’avantage que les réactions des personnes visées peuvent être mesurées directement. Un autre avantage de la publicité en ligne est sa large portée. Un magazine online peut être normalement trouvé et lu par chaque internaute dans le monde. Les formes de publicité en ligne sont peu chères et permettent à beaucoup d’entreprises d’économiser considérablement sur leur budget publicitaire.

La mise en réseau de personnes ayant les mêmes centres d’intérêt (théâtre, musique, sport, etc.) sur Internet est aussi bénéfique à l’entreprise. Grâce aux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.), sur lesquels les gens peuvent partager leurs intérêts et leurs informations personnelles, il est possible de personnaliser les publicités, de définir les groupes cibles et donc de s’adresser aux gens avec des publicités ajustées et visées.

Afin de d’inciter le groupe cible à cliquer, une option d’appel à l’action peut être utilisée. Cela permet aux utilisateurs d’avoir une conversation avec l’entreprise en un seul clic. Google AdWords et les autres possèdent cette fonction.

Inconvénients[modifier]

La publicité en ligne atteint uniquement les personnes qui utilisent Internet. Un autre inconvénient est le fait que les utilisateurs peuvent être aveuglés par les bannières et finir par ne plus les apercevoir après un certain temps. De plus, les utilisateurs devraient aussi s’assurer de ne cliquer que sur les bannières de marques dignes de confiance, car des malwares peuvent être aussi placés derrière des bannières (malvertising).

Critères pour une bonne publicité en ligne[modifier]

Selon un sondage réalisé auprès des utilisateurs d’Internet en Allemagne, une bonne publicité devrait, parmi d’autres aspects, être informative. Les personnes sondées ont en effet choisi trois critères principaux : information intéressante, créative et divertissante.

Développement de la publicité en ligne[modifier]

Les experts sont convaincus qu’une augmentation des dépenses pour la publicité aux Etats-Unis est à venir. Selon une étude[1], le montant dépensé pour la publicité en ligne a atteint en 2012 7 milliards d’euros en Europe. Il s’agit de la plus grande augmentation comparée à 2011. En 2010, les dépenses ont atteint en Allemagne environ 5 milliards d’euros.

Références[modifier]

  1. See the study of the US Interactive Advertising Bureau (IAB) from June to September, 2012 iab.net. Publiée le 03/05/2013

Liens web[modifier]