Commentaire de blog
Les commentaires de blog sont des ajouts écrits aux publications existantes d’un blog. Ils contiennent souvent un lien vers un site web et se réfèrent directement à ce dernier au moyen de textes ancrés significatifs. Dans la plupart des blogs, il est possible de gérer les commentaires. Le webmaster ou l’hôte peut répondre aux commentaires après que ces derniers aient été approuvés ou diffusés automatiquement. Dans certains cas, ils peuvent également être jugés comme du spam par commentaire, ce qui résulte généralement en leur suppression.
À l’origine, les commentaires des blogs étaient un moyen populaire de générer des backlinks pour les sites web. Ils étaient du point de vue du SEO une méthode simple et efficace du link building. En raison des diverses mises à jour de Google, ils ont perdu de leur efficacité et donc de leur popularité. Google et d’autres moteurs de recherche ont changé l’évaluation de ces types de lien. Le spam et les liens sortants des blogs qui avaient été enrichis avec des mots-clés publicitaires pouvaient donc avoir un effet négatif sur le classement d’un site web.
Les blogs : une plateforme de communication
Beaucoup de gens utilisent les blogs comme outil de communication dans la blogosphère. Informations, opinions et références sur des contenus intéressants sont diffusés. De nombreux blogueurs sont interconnectés sur un sujet spécifique, ils échangent des liens ou des publications de leurs blogs respectifs. Dans la mesure où les blogs sont un moyen d’échange, les commentaires du blog et les liens qu’ils contiennent peuvent être considérés comme des notes pour de prochains échanges d’informations. Au sein des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, les discussions peuvent se poursuivre et on trouve là une génération de trafic bien réelle. Cela se produit notamment parce que les réseaux sociaux et la blogosphère sont généralement interconnectés.
Cependant, le système de blog diffère sur un aspect important. Les utilisateurs peuvent rester en contact via le flux RSS Reader et échanger des liens : de nombreux signaux sociaux sont ainsi produits. Les utilisateurs ont la possibilité de lancer des discussions, d’exprimer leur point de vue et de répondre aux commentaires des autres. Il est également possible de publier les commentaires du blog de manière anonyme en utilisant des avatars et des faux noms pour relier le site web. L’accent est mis sur la communication et l’échange d’opinions et d’informations. Cependant, les dernières années Internet ont été très formatrices et beaucoup de choses ont changé : les moteurs de recherche peuvent réagir de manière négative à certains commentaires de blog, car ce type de link building a été mené de manière excessive par de nombreux webmasters et agences de référencement.
Les commentaires de blog dans le référencement
Pour obtenir le meilleur classement Google, de plus en plus de webmasters ont reconnu l’effet positif des liens entrants. Il suffit d’ajouter un lien vers votre site web après un commentaire sur le blog. Le profil du lien pour votre propre site web est ensuite modifié par ce renvoi, qui est initialement un signal positif sous forme de backlink pour les moteurs de recherche. Le commentaire et le contenu du blog revêtaient une importance secondaire pour les experts SEO. De cette façon, des nombreux blogs se sont vus inondés de commentaires essentiellement sans valeur. De nombreux experts choisissaient même des blogs au hasard et leur sélection ne se basait même plus sur la pertinence du contenu du site en question. Ils ne recherchaient pas directement une augmentation du trafic avec ces liens, qui était plutôt un effet secondaire. L’objectif premier était d’améliorer le classement dans l’indice Google en accumulant autant de liens que possible dans les commentaires du blog.
Situation après les mises à jour Google
Google se devait de répondre à cette situation et il l’a fait sous la forme des mises à jour Penguin et Panda. L’équipe de webspam de Google avait en effet réalisé que le nombre de backlinks d’un site web ne pouvait pas être automatiquement considéré comme une recommandation. Beaucoup de sites web avaient été classés de manière excessive car ils avaient réussi à créer des liens artificiels du point de vue de Google. Le moteur de recherche est désormais en capacité de distinguer les liens sans valeur qui ne concernent pas le sujet du site des liens qui peuvent être utiles aux utilisateurs.
Après que de nombreux webmasters aient connu des améliorations de leur référencement en un court laps de temps grâce au linkbuilding, une punition drastique s’est ensuivie. Google était en capacité de démontrer le soin qu’il apportait à l’expérience utilisateur de son moteur de recherche. Bien que le but du référencement est toujours d’obtenir un meilleur classement, l’attention est maintenant accordée à la pertinence du sujet et au contenu des commentaires. Les messages utiles, pertinents et qui enrichissent le sujet sont donc considérés comme une valeur ajoutée. Ainsi, en tant que moyen de communication, les commentaires du blog sont toujours pertinents, mais ils ont perdu de leur valeur du point de vue de l’amélioration du profil du lien.
Backlinks sans valeur
Ce qui suit reste cependant vrai : (presque) chaque lien est un bon lien. Cependant, les backlinks peuvent perdre de leur effet si certains aspects ne sont pas pris en compte. Un lien nofollow n’a pratiquement aucun potentiel d’optimisation. La situation est similaire avec les commentaires inutiles et surtout lorsque le blog commenté n’est pas pertinent pour votre propre site. Les liens provenant d’un site de spam ou suspect de mauvais voisinage se sont révélés inutiles, pouvant même provoquer des effets négatifs. Google réagit de manière suspicieuse face à une croissance anormalement rapide des backlinks et à un profil du lien qui semble non naturel[1]. En conséquence, la construction de liens naturels avec une pyramide de liens naturellement répartie devrait être l’objectif du link building.
Liens nofollow
Le lien nofollow s’est avéré être une méthode particulièrement efficace contre les commentaires de blog spam. Les gestionnaires de blog ont reconnu l’opportunité de dévaluer les liens concernant le link juice. Si un blog utilise le lien nofollow, il ne présente aucun intérêt pour le référencement, mais il peut encore générer du trafic. La valeur d’un trafic accru peut être relativement faible après que le lien ait perdu de son pouvoir, mais les liens nofollow fournissent encore beaucoup de lecteurs à un blog, ce qui est finalement un signal pour les moteurs de recherche.
Importance pour le référencement
Les commentaires de blogs ne sont donc pas mauvais pour l’optimisation du référencement. Dans des cas particuliers, cela dépend de si les commentaires sont des ajouts authentiques au post existant et s’ils contribuent au contenu. Ils peuvent être utilisés pour établir des relations et améliorer la réputation. Cependant, ces liens ne doivent pas être produits en masse mais partagés au cours d’intervalles précis. De nombreux experts SEO proposent également de ne participer à la discussion qu’au début et de ne pas poursuivre des objectifs directs de link building. Après un certain temps, un lien utile et pertinent peut être communiqué dans les commentaires[2]. Le facteur décisif est la mesure dans laquelle cette stratégie est menée.
En outre, le but des commentaires de blog ne devrait pas être d’influencer le profil du lien mais plutôt de contribuer à quelque chose de fond, à une discussion. En bref, le spam par commentaire doit être évité et les moyens (discussion) et le but (linkbuilding) ne doivent pas être interchangés.