SEO local

Le SEO local ou l’optimisation du référencement local se réfère à toute mesure qui a pour but de de porter tout en haut des résultats de recherche une entreprise opérant régionalement ou un site web local.

Le SEO local se base sur la recherche locale, progressivement introduite par Google depuis 2007. Le but de la recherche locale est de répondre aux requêtes de recherche d’une région en particulier, afin que les résultats de recherche les plus pertinents puissent être présentés. Pertinent dans ce contexte signifie que les sites web, entreprises et fournisseurs de services affichés sont localisés à proximité de l’utilisateur. Le concept lui-même n’est pas nouveau. Dans le passé, on utilisait pour cela un annuaire ; maintenant, on ouvre son navigateur Internet. Selon une étude menée par Telegate AG, la moitié des recherches commerciales réalisées en 2012 se sont produites sur la toile.

Pourquoi c'est important

Si vous saisissez une longue combinaison de mots dans la barre du moteur de recherche, comme "avocat à New York", vous trouverez en-dessous des annonces payantes les premiers résultats. Sur leur côté droit se trouvent leurs adresses et les coordonnées de Google Maps correspondantes. Les boutons rouges de Google Maps sont, l’un après l’autre, connectés avec les entrées de Google Plus Local. Ainsi, vous obtiendrez les résultats de recherche qui correspondent à votre localisation, et dans le cadre de cet exemple tous les avocats de New York qui ont été listés sur Google Plus Local.

Critères

Il faut reconnaître que ce ne sont pas les seuls facteurs de classement dans la recherche locale. Google utilise plus de 200 critères qui aident à répondre aux requêtes de recherche et qui sont des mesures conventionnelles et bien connues : un usage strict des backlinks, des mots-clés corrects, etc. Ainsi, les branches régionales d’une librairie peuvent diriger directement vers le site web et donc représenter un backlink (analogue à l’optimisation off-page).

En termes de mots-clés, le SEO local peut être bénéfique. Les cabinets d’avocats mentionnés ci-dessus peuvent délibérément utiliser des termes dans leurs documents HTML et balises meta, tels que la description de la société, ses activités, son emplacement, etc.

La même chose s’applique pour l’entretien des profils Google Plus ou l’inscription à Google Plus Local. Des données telles que l’entreprise, l’adresse, la ville, le code postal et le numéro de téléphone sont saisies (ce qui se rapproche de l’optimisation on-page). Le site web officiel de l’entreprise doit aussi être intégré et vérifié dans le profil Google Plus Local. Les points importants à prendre en compte sont indiqués dans les directives qualité de Google Places.

De plus, les notations, commentaires et références de la part d’une communauté ou d’un groupe d’intéressés sont gages de pertinence. En effet, les notes des utilisateurs qui ont visité l’endroit et leurs commentaires apparaissent en-dessous des entrées des SERP. C’est ce qu’on appelle les snippets enrichis ou rich snippets. De telles références peuvent affecter le classement de la recherche locale. En se basant sur les changements d’algorithme avec la recherche sociale (2009) et la Search plus Your World (2012), les signaux sociaux sont des facteurs importants pour Google, et directement associés à la recherche locale.

Importance pour le référencement

Avec le processus de modification continue de l’algorithme de Google, la recherche locale et les problématiques associées sont devenues de plus en plus importantes. En plus d’une liste optimisée pour Google Plus ou Google Places, les commentaires, citations et notations sont de plus en plus importants. Pour intégrer des mesures d’optimisation du référencement local, ce n’est plus suffisant d’entretenir uniquement une seule entrée sur Google Plus. Au contraire, les mesures du SEO local s’accompagnent de plus en plus du référencement conventionnel et d’un marketing mix équilibré, comme par exemple la présence sur les réseaux sociaux.

L’optimisation du référencement local est de plus en plus importante pour les appareils mobiles. Les recherches locales réalisées au moyen de smartphones et de tablettes augmentent rapidement. Si vous voulez faire de l’optimisation du référencement local, les appareils mobiles et leurs caractéristiques doivent particulièrement prises en compte.

Liens web

• Infographie: 16 statistiques qui prouvent l’importance d’un SEO local, referenceur.be, 25.11.2016
• L’importance du SEO dans votre site web, impactlocal.ca, 02.05.2016
• SEO Local : les critères les plus importants pour les experts américains, journaldunet.com, 25.09.2015
• Référencement local : changement au niveau de l'affichage des résultats de Google, tactikmedia.com