Optimisation on-page

L'optimisation on-page est un volet de l'optimisation du référencement. Elle se compose des ajustements techniques, structurels et sur le contenu qu'on effectue sur un site web. L'optimisation on-page peut aussi être appelée optimisation in-site et complète l'optimisation dite off-page. Les deux variantes construisent l'optimisation globale du référencement et sont ainsi élémentaires pour le succès d'un site web. L'objectif de l'optimisation on-page est d'améliorer de manière durable les classements dans les moteurs de recherche, de par l'amélioration de la technique, de la structure et du contenu d'un site web. La visibilité d'un site web est ainsi également améliorée ainsi que l'utilisabilité d'une page.

Composition de l'optimisation on-page

L'optimisation on-page se compose de différents éléments qui peuvent être subdivisés. Fondamentalement, l'objectif est de construire un site web techniquement parfait et qui charge rapidement, avec un contenu unique et se démarquant de tous les autres sites web pour un terme ou un sujet de recherche spécifique. Le contenu doit satisfaire de manière optimale les besoins de recherche de l'utilisateur, tandis que la technologie et les performances garantissent que ce contenu est optimisé et indexé par le Googlebot et les moteurs de recherche, ainsi qu'être lu par l'utilisateur avec n'importe quel appareil et à tout moment.

Combinaison des optimisations on-page et off-page

L’optimisation on-page devrait toujours être combinée avec l’optimisation off-page, car construire des backlinks sans une landing page solide et optimisée est peu productif. Cela requiert aussi une surveillance constante du site web, afin de conserver et de contrôler de façon permanente tous les facteurs on-page et off-page d'un site web.

Voici ici une liste de tous les facteurs on-page importants des parties d'un site web.

URL et structure du site web

Longueur

Normalement, la longueur d’une URL n’est pas considérée comme un facteur de classement. Elle importe toujours pour les moteurs de recherche, car elle peut affecter l’exploitation des résultats. L’expérience montre que les URL à tendance courte sont favorisées sur le nombre de clics qu’elles reçoivent dans la page de résultats par rapport aux URL longues. De par sa simplicité, une URL courte sera plus facilement relayée dans d’autres sites web ou encore recommandées via e-mail ou par le bouche à oreille.

Le positionnement du mot-clé

Plus un mot-clé sera proche du nom du domaine, plus le classement des sous-pages sera bon par rapport à ce mot-clé. Cette règle a longtemps été diffusée dans les cercles de référencement. Cependant, la présence et la position des mots-clés dans l'URL ne sont plus pertinentes pour le référencement. Pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, cependant, les mots clés sont encore importants pour s'orienter sur la page. Dans le contexte du focus keyword, il est en effet logique de placer un mot-clé dans l'URL.

Profondeur du clic/profondeur du répertoire

La profondeur de clic décrit le chemin, qui indique la fréquence à laquelle vous devez cliquer sur une page web pour accéder au contenu souhaité à partir de la page d'accueil. Tout lien qui ne pointe pas vers la page d'accueil d'un site web s'appelle un lien profond. Plus vous devez naviguer dans la page, plus la profondeur de clic est grande. La recommandation du point de vue de l'optimisation du référencement est la suivante : plus une profondeur de clic vers différentes sous-pages est faible, c'est-à-dire un chemin de clic court, plus le site web sera compréhensible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

HTML Head

Titre tag

Le titre tag, aussi appelé meta titre, est le meta élément le plus important au sein d’un site web, car il est presque toujours utilisé en tant que titre dans les SERPs. Dans le même temps, le titre est important pour le classement. C’est pourquoi le titre devrait toujours se composer du mot-clé central de la page de destination ou contenir les mots de description les plus importants.

Balise meta description

La meta description n’affecte pas le classement dans les moteurs de recherche. Elle peut toutefois être utilisée pour augmenter le trafic d'un site web depuis les SERP. La description apparaît dans les résultats de recherche sous forme de snippet. Le snippet fournit une courte description de la page, afin de donner un premier aperçu sur le contenu du site. Il est ici important que les mots-clés de la description soient affichés en gras. Il est très recommandé d’inclure les mots-clés dans le texte, afin d’attirer l’intérêt et l’attention de l’utilisateur, ainsi que de l'animer au moyen d'un appel à l'action.

Balises canoniques

La balise canonique doit particulièrement être prise en compte dans le cadre de gros sites web. Quand il y a un grand nombre de sous-pages, il peut souvent se produire que le même contenu apparaisse sous différentes URL. Il se produit alors que les moteurs de recherche ne peuvent pas décider entre deux URL. Par conséquent, une URL que le webmaster n'a pas indiquée pour le mot-clé en question peut être affichée. On peut également envisager une "cannibalisation" au sein d'un même site web pour plusieurs URL, mais aucune de ces pages ne se classe correctement. La balise canonique montre donc aux moteurs de recherche quelle URL est canonique et devrait être préférée.

HTML Body et texte

Appliquer des synonymes

Dans une de ses vidéos, Matt Cutts (ancien directeur de Google Webspam chez Google) répond déjà en janvier 2013 à la question suivante: “Quels synonymes de mots clés devraient être inclus dans le texte ?” Il recommande en général l’usage de synonyme, mais sans en abuser. L'unicité d’un texte et sa lisibilité doivent toujours être prioritaires. Aujourd'hui, l'optimisation du contenu peut être menée à l'aide de la formule TF*IDF.

Balise d'en-tête

Les en-tête (de h1 à h6 dans le code HTML) autorisent les navigateurs, les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran à reconnaître les titres. Les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent mieux saisir et classer le contenu à l'aide des balises d'en-tête. Il est généralement recommandé d'utiliser une seule balise H1 par URL et d'y inclure le mot-clé principal de la page.

L'attribut ALT »

La propriété ALT est utilisée afin d’insérer un texte à un média (images ou vidéos). Elle est nécessaire, car les moteurs de recherche ne peuvent pas traiter de tels fichiers. Un texte alternatif est également requis pour un nombre réduit de visiteurs d’un site, de sorte qu’un lecteur d’écran puisse afficher la signification du média. La propriété ALT s’est avérée être particulièrement liée aux meilleurs classements. Il est donc recommandé d’inclure une image ou un autre média dans les pages importantes et de mentionner le mot-clé au sein de la propriété ALT. Ici également, ce ne doit pas être fait de manière exagérée, autrement les moteurs de recherche pourraient détecter un usage excessif ou incohérent de mots-clés dans la propriété ALT, ce qui serait par la suite pénalisant (voir bourrage de mots clés).

Nommer les fichiers images

Le trafic d’un site web peut être aussi généré par les recherches d’images. C’est la raison pour laquelle un fichier image doit être nommé de manière significative et contenir le bon mot-clé.

Gras/italique

Les mots clés qui sont formatés dans un texte en gras ou en italique peuvent légèrement influencer le classement d’un site internet. Les webmasters devraient en enrichir pertinemment leurs textes, notamment en jouant sur les mots-clés ou sur les combinaisons de termes, car les utilisateurs pourraient en tirer bénéfice.

Alors que les subpages des sites internet sont d’ordinaire atteintes via une navigation dans son ensemble, il existe aussi la possibilité de faire ressortir une subpage via les liens internes. Ces liens internes constituent un bon moyen d'optimiser au mieux les sous-pages. Étant donné qu'il n'y a pas de filtres anti-spam pour les liens internes, les textes ancrés peuvent être liés au mot-clé principal de la page de destination. De cette façon, on peut estimer la pertinence d'une sous-page par rapport au terme de recherche.

Exploration et indexation

robots.txt

Pour vous assurer que tous les domaines pertinents peuvent être explorés par le Googlebot, le site web complet doit être atteignable. Le fichier robots.txt assure cet aspect. Il fournit aux robots d'exploration des instructions à suivre lorsqu'ils se dirigent sur la page.

sitemap.xml

En utilisant un Sitemap.xml, toutes les URL d'un site web sont présentées sous une forme lisible pour le moteur de recherche et sauvegardée dans Google Search Console. Cela permet à toutes les URL d'un site web d'être transmises à Google. Ainsi, la possibilité que ces éléments soient explorés et indexés augmente.

Technique

Page Speed

La vitesse de chargement d'un site web augmente sa facilité d'utilisation. D'autre part, il s'agit d'un signe de classement positif pour Google. Dans le cadre de l'optimisation on-page, il est recommandé de maintenir la taille des fichiers et les requêtes du serveur aussi bas que possible.

Optimisation mobile

L'accessibilité mobile est un facteur de classement pour Google. Pour cette raison, l'optimisation on-page consiste également à améliorer un site web pour les appareils mobiles, tels que les smartphones ou tablettes.

Un travail continu

L'optimisation on-page peut être vue comme un processus continu dans le cadre de l'optimisation du référencement. En fin de compte, de nombreux aspects reposent sur de nombreuses années d'expérience et sur l'amélioration continue des algorithmes Google. Ainsi, les webmasters et les professionnels du SEO doivent vérifier leur statu quo encore et encore et analyser continuellement leur propre site web, afin d'offrir le meilleur site sur le long terme.

Liens web

• Qu'est-ce que le référencement On-page ?, axe-net.fr, ouvert le 18.09.2017
• Optimisation d’une page web – 10 points faciles à vérifier, deux.io, ouvert le 18.09.2017