Trafic


Le trafic Internet décrit le flux de données à travers les réseaux, et plus précisément l’accès à des sites web par des internautes. Dans ce contexte, on peut aussi parler de Page Impressions (vues de page) ou de visites.

Visites[modifier]

Les visites d’un site web sont identifiables et mesurables selon les visites et visites uniques. Un internaute peut se rendre sur une page plusieurs fois et il sera identifié sur la base de son IP : il ne sera donc comptabilisé qu’une seule fois, en tant que visiteur unique. Le nombre de visiteurs d’un site web est un bon indicateur pour déterminer si votre page est intéressante ou pas. Qu’il y ait une augmentation ou une baisse du nombre de visiteurs, des mesures appropriées doivent être mises en place. Lors d’une visite, l’internaute ouvre et surfe sur plusieurs sous-pages, ce qui compte comme page impressions.

Pour augmenter le trafic, on peut mettre en place au sein de campagnes marketing certains Linkerati, qui sont censés atteindre un nombre encore plus grand de visiteurs potentiels. Ce peut être par exemple des blogueurs populaires, des journalistes ou des faiseurs d’opinion.

Page impressions[modifier]

Le page impression est souvent retenu comme indicateur de la popularité d’un site web. On prend en considération le nombre de fois que la page dans son intégralité a été ouverte, à l’exception des graphiques et des cadres. En se basant sur le PI, le webmaster du site peut décider à quel endroit il peut placer une publicité afin que l’effet en soit le plus efficace. Un nombre de visiteurs est déterminé au cours des visites et on pourra en déduire quelle page a été la plus vue. Le webmaster peut donc différencier les pages les plus intéressantes de celles qui le sont moins. C’est un aspect pertinent à la fois pour les placements publicitaires et pour une optimisation efficace du référencement.

Exemple : un site web reçoit par jour six visites, en total 80 pages sont visionnées. Chaque visiteur se voit donc attribué un page impression de 13,3.

Dans les pays anglo-saxons, le terme de page impressions peut aussi être remplacé par page views.

Analyse du trafic[modifier]

Pour analyser le trafic d’un site ou d’un domaine, l’outil Google Analytics est le plus souvent utilisé. Il fournit au webmaster une quantité de données sur les ventes, les conversions, le contenu et la publicité. Google surveille et collecte le nombre de visites et de page impressions. Le trafic vers un site est un facteur d’évaluation important pour les positions dans les résultats de recherche. Par ailleurs, il est utilisé par la plupart des fournisseurs de moteurs de recherche, tels que Google, Yahoo et Bing.

Un autre exemple pour l’analyse du comportement des utilisateurs sur le réseau et la portée d’un site web peut être la méthode AGOF.

Importance pour le marketing digital[modifier]

Les données relatives aux visites et pages impressions constituent une base importante pour la prise de décisions en ce qui concerne la sélection et le placement des bannières publicitaires. Dans ce contexte, il est pour les annonceurs important de savoir quelle portée peut atteindre leur campagne et quel éditeur est à choisir pour obtenir le plus de visites et de pages impressions. Google AdWords est un de ces systèmes de placement publicitaire en ligne, tout comme d’autres systèmes d’affiliation tels que Affili.net, TradeDouble ou amazonPartnerNet.