Pénalité sur-optimisation

Le terme "pénalité de sur-optimisation" est utilisé en relation avec une modification de l’algorithme du moteur de recherche Google à travers laquelle les sites web peuvent subir une pénalité à cause de mesures de SEO excessives. Celle-ci pourra se traduire par un déclassement, voire par une exclusion de l’index du moteur de recherche. Cela entraîne un risque de perte du trafic généré par les moteurs de recherche. La mise à jour Penguin, qui devait permettre de pénaliser la sur-optimisation, a été mise en place le 24 avril 2012.

Pénalités liées aux modifications de l’algorithme

Au cours des dernières années, le moteur de recherche Google a actualisé plusieurs fois son algorithme de classement des sites web afin de débarrasser son index des sites de qualité ou de pertinence moindre pour les utilisateurs. Ainsi, certains sites qui disposaient de contenus de type spam ou qui avaient dissimulé des contenus aux utilisateurs ont par exemple été bannis de l’index. La mise à jour Florida et la mise à jour Vince comptent par exemple parmi ces modifications d’algorithme de Google.

Qu’est-ce que la sur-optimisation ?

Dans le cadre de la mise à jour Penguin, on entend par "sur-optimisation" l’utilisation excessive de mesures d’optimisation on-page ou off-page. En cas d’utilisation excessive de certaines techniques de SEO, le moteur de recherche prend conscience du site internet et peut le "pénaliser". Les mesures d’optimisation de SEO ci-dessous peuvent entraîner une pénalité :

Bourrage de mots-clés

Depuis quelques années, certains webmasters utilisent une valeur de mesure appelée "densité de mots-clés" afin de mesurer l’optimisation du site pour certains termes de recherche (mots-clés). La logique de densité de mots-clés en question est la suivante : plus le nombre de mots-clés apparaissant sur une page est élevé, mieux cette page est classée dans les résultats des moteurs de recherche. Pour Google cependant, les liens hypertextes jouaient un rôle plus important, de sorte que la densité des mots-clés a peu à peu perdu en importance et qu’elle constitue aujourd’hui une métrique non pertinente du point de vue du SEO. À l’heure actuelle, toute personne qui utilise encore un grand nombre de mots-clés sur un site web peut s’attendre à une exclusion du classement Google à cause de la sur-optimisation. Google mise plutôt sur le contenu de qualité, bien plus pertinent aux yeux du lecteur.

Échange de liens

Au cours des dernières années, l’une des tactiques de création de liens les plus populaires était l’échange de liens. Cette technique repose sur la mise en place d’un simple échange de liens dans le cadre d’un accord entre les webmasters. Cette technique a été largement employée par les spécialistes de l’optimisation pour les moteurs de recherche et a entraîné des conséquences parfois importantes : des réseaux de liens massifs ont été constitués afin de soutenir la création artificielle de liens. Dans le cadre d’une sur-optimisation dans le domaine du link building, l’échange de liens peut constituer un motif de pénalité. C’est la raison pour laquelle Google met les opérateurs de sites en garde contre les liens créés artificiellement qui appartiennent à des réseaux de liens, ainsi que contre les intitulés de liens constitués de mots-clés. Le moteur de recherche se concentre plutôt sur les marques, étant donné que ces dernières apportent constamment de nouvelles mentions, et donc des backlinks.

Pertinence

Afin de contourner les pénalités imposées par les mises à jour de l’algorithme Google, il est conseillé à chaque webmaster de se concentrer sur les utilisateurs de son site et de ne pas tenter de simplement imiter la visibilité de son propre site web. À travers des mesures comme l’optimisation de la conversion, le marketing de contenu ou la vérification de l’utilisabilité, il est possible d’améliorer considérablement la qualité des sites web. De préférence, il est conseillé d’éviter les techniques non autorisées et les tentatives de spam. Vous pouvez découvrir quelles techniques de SEO sont autorisées dans les directives de Google adressées aux webmasters.

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